中國消費者報報道（記者孟剛）《中國消費者報》記者近日從國家企業信用信息公示系統獲悉，奶酪博士（上海）科技有限公司（以下簡稱奶酪博士）因編造、傳播虛假信息或誤導性信息損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽，被上海市市場監管局罰款10萬元。法律人士表示，這種不正當競爭行為不但損害了其他品牌的商品聲譽，還會干擾消費者的正常選擇，消費者可依法向相關企業進行維權。

奶酪博士因不正當競爭被罰10萬元。資料圖片

編造虛假信息損害對手

上海市市場監管局于2022年12月22日作出的行政處罰書顯示，經查，2022年7月22日至2022年8月25日，奶酪博士通過實際控制的DrCheese666、DrCheese、DrCheese888三個短視頻賬號發布自有“奶酪博士奶酪棒”產品的宣傳視頻，在上述視頻中，含有“你買過這種水酪棒嗎？不要再買這種一晃就掉的奶酪棒了，里面大部分都是水，像我們奶酪博士的奶酪棒，口感就綿密多了”“原來奶酪棒之間的區別可以這么大，我以前吃的只能叫果凍吧，果凍在超市買都得這個價，你們再看看他的價格，真是沒有對比就沒有傷害”等誤導性信息，同時展示了“百吉福棒棒奶酪”產品及棒體、“妙可藍多奶酪棒”包裝及價格標簽。上述視頻由奶酪博士自行設計、制作、發布。

市場監管部門調查認為，奶酪博士的行為為編造、傳播虛假信息或者誤導性信息，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽，根據 《反不正當競爭法》有關規定，決定對其罰款10萬元。

針對被處罰一事，記者近日聯系到奶酪博士。其相關負責人表示，該事件屬于個別渠道存在的產品宣傳方式失當，公司高度重視，并已進行嚴格整改。

不過，2月20日，《中國消費者報》記者在奶酪博士的微公號推送的文章中仍發現有暗示和比較類信息，如“是不是所有奶酪都適合推薦給兒童”“如果產品標注再制干酪就要睜大眼睛”“為孕產婦和寶寶選擇奶酪，優選低鹽的原制奶酪，更為天然純凈”。

超市里銷售的奶酪博士奶酪產品。孟剛/攝

消費者可要求退貨退款

據公開信息，奶酪博士于2019創立，提出“奶酪博士，就是營養”的品牌定位，旗下有低鹽高鈣小圓奶酪、A2β-酪蛋白奶酪棒、佐餐系列奶酪等產品。奶酪博士的產品此前多由山東君君乳酪有限公司（以下簡稱君君乳酪）代工生產。2021年，深圳市市場監管局通報，標稱由君君乳酪生產的1批次鮮酪棒兒童成長奶酪棒菌落總數超標。2月20日，記者在黑貓投訴網站搜索，看到針對奶酪博士的投訴有53條，反映的問題包含為“有異物”“發霉”等問題，這些投訴多顯示為“在處理中”。

北京理道律師事務所主任律師王久成在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，奶酪博士通過網絡惡意散布虛假或者誤導性信息的不正當手段，對競爭對手的商業信譽、商品聲譽進行惡意的詆毀、貶低，以削弱其市場競爭力，并為自己謀取不正當利益，構成不正當競爭行為中的“商業詆毀”。這樣惡性的手段會導致其他經營者的網絡流量、商業廣告收益、融資能力等減少或者下降，以及交易機會、可預期商業收益、議價能力、品牌價值等潛在競爭力受到損害。

王久成認為，奶酪博士的不正當競爭行為違反了市場競爭秩序，對消費者產生誤導，進而影響其內心評價、購買意愿和決策，損害了無辜消費者的權益。如果經營者傳播商品的虛假信息，則可能涉嫌欺詐，消費者可要求退貨退款，如果涉及數額較大，證據收集充分的，也可以直接提起訴訟要求侵權賠償損害等。

專家觀點：

同業競爭應秉持客觀公平原則

記者梳理發現，此類不正當競爭行為在奶酪行業并不是個例。此前，乳業品牌“樂純”關聯方北京樂純悠品食品科技有限公司，因在自家兒童乳酪棒電商宣傳視頻中，將競品描述為含有“大量的添加劑”，侵害競爭對手商品聲譽，被北京市朝陽區市場監管局處以10萬元罰款。該處罰還成為北京市市場監管局公布網絡交易執法領域典型案例。

奶酪行業在我國起步較晚，當下仍處成長期。根據天眼查專業版數據顯示，我國目前有超1100家經營范圍含“干酪、奶酪、芝士”，行業競爭激烈。

獨立乳業分析師宋亮表示：“從體量上看，我國奶酪消費處于培育期，消費者的認知度還沒有完全形成，正確的消費教育能夠促進消費者對奶酪的認知，并且能夠促進奶酪消費的增長，而歪曲打擊競爭對手的宣傳對消費教育來說非常不利。”宋亮表示，奶酪企業要加強自身的產品技術和科技創新的水平，而不是將精力放在不正當競爭上。

王久成介紹說，除了商業詆毀，不正當競爭的手段還包括混淆行為、虛假宣傳行為等，以上各種行為對市場環境的危害極大，不僅會破壞公平合理的市場秩序，還會妨礙技術進步和社會生產力發展，甚至危害社會公共利益。

王久成表示，不正當競爭行為一直是監管的重點，經營者應當時刻關注其經營活動是否存在合規風險、風險程度以及采取何種緩沖方案，以免遭受監管處罰、民事訟累，甚至承擔刑事責任。同業競爭者之間，對他人商品進行對比、評價時，應當本著善意、中立、客觀、公平等原則，嚴格遵守法律規定，做到言之有據，并避免貿然對同業競爭者進行負面評價，不能為了謀求一己私利損害他人、誤導公眾。