中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）3月8日，銀泰百貨發(fā)布《消費(fèi)里的女性自我成長》，首次描繪在銀泰消費(fèi)的女性用戶畫像。畫像顯示，銀泰百貨的女性用戶們近年來消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，呈現(xiàn)出自信又務(wù)實(shí)的雙重特征。她們既能掙也會(huì)花，悅己消費(fèi)相比疫情前增加了35%，是家庭消費(fèi)的“大女主”。

“30+”姐姐：消費(fèi)理念更為成熟

如今，年齡“30+”的姐姐們既懂得取悅自己，也會(huì)精打細(xì)算，知道在自己的承受范圍內(nèi)選擇合適的商品。銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，“30+”女性在悅己類消費(fèi)的投入上最突出，她們的消費(fèi)支出中，既有服飾美妝，也有露營用品、跑步機(jī)、游戲機(jī)等休閑娛樂商品。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，更多的女性用戶開始給自己買戒指和黃金首飾。過去一年，銀泰百貨女性用戶在金飾消費(fèi)上相比疫情前翻了7倍；而來商場買戒指的女性用戶相比疫情前翻了一倍。

“黃金飾品的銷量攀升，一方面體現(xiàn)出女性在消費(fèi)上更獨(dú)立更主動(dòng)，另一方面體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)實(shí)力可支撐。”銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“戒指和黃金首飾不再是結(jié)婚嫁娶的符號(hào)，佩戴和審美的屬性增強(qiáng)了，這也是女性在消費(fèi)理念上更為成熟的表現(xiàn)。”

能掙會(huì)花：女性成為家庭消費(fèi)“大女主”

持家井井有條，工作雷厲風(fēng)行。一二線城市的女性用戶，正在家庭、工作中不斷展現(xiàn)積極的行動(dòng)力和旺盛的消費(fèi)力。

銀泰百貨此前針對(duì)數(shù)字化會(huì)員的調(diào)研也印證了這一結(jié)論：在70后和80后為主力的家庭消費(fèi)中，女性是主要決策者和實(shí)施者，杭州、合肥、西安等新一線城市中，有七成用戶的家庭消費(fèi)由女性決定并主導(dǎo)。從服飾到玩具、奶粉，從床品到數(shù)碼家電，她們的購物車包攬了全家的消費(fèi)。掌握著經(jīng)濟(jì)大權(quán)的她們，扮演著家庭“采購總管”的角色，堪稱家庭消費(fèi)的“大女主”。

“女性所具備的職場、自我、妻子、母親、女兒等多樣化角色，意味著她們將承擔(dān)社會(huì)加諸的多元化期待。正是新一代女性旺盛的消費(fèi)需求，活躍的自我展現(xiàn)意識(shí)和對(duì)美好生活的向往追求，支撐著商場多年來一直穩(wěn)步向前。”銀泰百貨區(qū)域總經(jīng)理周珊珊表示。