中國消費者報上海訊（記者任震宇）5月12日，以“打造國企卓著品牌 建設世界一流企業”為主題的“中國品牌發展國際論壇國有企業品牌建設論壇”在上海舉辦。論壇上，國務院國資委社會責任局發布了2022年度中央企業品牌建設對標情況。

本次論壇由國務院國資委指導，中國質量協會主辦，來自政府相關部門、中央企業、地方國企以及專業品牌機構的200余名代表參加。

中國品牌發展國際論壇國有企業品牌建設論壇在上海成功舉辦。資料圖片

國務院國資委黨委委員、副主任譚作鈞出席論壇并講話。他表示，深入推進新時代品牌建設，對國資國企加快建設世界一流企業具有重要意義。

中國質量協會黨委書記、會長賈福興致辭表示，品牌卓著是一流企業的必備要素和典型特征。打造卓著品牌、建設一流企業，要探索具有中國特色的品牌發展模式，要培養全球化的品牌戰略思維和開放視野，要帶動形成一批產業鏈和產業集群品牌。

來自上海市國資委、國家能源集團、中國遠洋海運集團、中國中車集團、中交集團、中國廣核集團、廣西柳工集團的嘉賓圍繞“探索品牌創新路徑，加快建設世界一流企業”主題發表演講。中國移動等4家企業分享了品牌建設的典型實踐與講好品牌故事的經驗做法。

論壇上，國務院國資委社會責任局局長李軍公布了2022年度中央企業品牌建設對標情況，總結了2022年度中央企業品牌建設整體狀況和特色亮點，為中央企業加快提高品牌建設水平提供了有益參考。

2022年度中央企業品牌建設對標結果表明，以2018年為基準年，2022年中央企業品牌建設發展指數為150.95，相較2018年增長了近51個百分點，中央企業品牌建設能力大幅提升。

中央企業品牌發展指數基于品牌管理理論，立足于中央企業品牌建設實際，以“全員、全過程、全方位、系統化”的管理特征為邏輯起點，構建了由戰略引領力、專業運營力、支撐保障力、組織管控力、全球推廣力五個維度組成的“五力”評估模型與指標體系。

2022年度中央企業品牌建設對標結果顯示，從中央企業所處行業看，各行業品牌建設能力穩步提升，行業間品牌建設對標得分差距逐漸縮小。2022年，交通運輸行業總體分值最高，平均分為105.09分；建筑行業總體分值增長最快，較2018年增長了76.53個百分點。

從企業看，相較2021年，2022年超7成央企得分增長且多數企業增幅較大，品牌建設能力顯著提升。從得分分布情況看，2018年，央企品牌建設能力得分分值較多集中在低分位區，高分位區的企業數量較少，呈現“金字塔型”分布形態；2020年、2021年，得分分布逐漸向中分位區移動，2022年形成了低分區企業數量少、中高分位企業數量多的“紡錘型”分布形態。

2022年度中央企業品牌建設對標結果顯示，整體而言，中央企業品牌建設體現出五方面的特點：更加注重統籌部署，戰略引領能力進一步強化；更加注重系統推進，專業運營能力進一步強化；更加注重機制建設，組織管控能力進一步強化；更加注重資源投入，支撐保障能力進一步強化；更加注重海外布局，全球推廣能力進一步強化。