中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孟剛）盛夏來襲，清爽大桶茶飲成為年輕人消暑的不二之選。6月13日，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶夏日爆品霸氣西瓜系列鮮爽回歸，首創(chuàng)推出2.2升裝限定超大桶裝“霸氣超大桶瓜”。

奈雪的茶推出2.2升裝“霸氣超大桶瓜”產(chǎn)品。資料圖片

今年升級容量的2.2升“霸氣超大桶瓜”上線便受到茶飲愛好者們“卡點(diǎn)搶”，多家門店出現(xiàn)購買長龍。據(jù)悉，西瓜飲品對西瓜鮮度、成熟度要求很高，果肉略泛粉泛白均會影響飲用體驗(yàn)。奈雪嘗試了20余種西瓜品種，綜合對比嘗鮮期、產(chǎn)量、糖度、出汁率等多維信息后，選取皮薄肉脆、無籽多汁的麒麟瓜為原料。奈雪負(fù)責(zé)人介紹道：“為提升飲品體驗(yàn)，我們選用單果不低于7斤、糖度大于11度的麒麟瓜，每批原料均要進(jìn)行色澤、糖分、表皮完整度等10余項(xiàng)檢測，達(dá)標(biāo)后方可使用。”

事實(shí)上，2.2升“霸氣超大桶瓜”是今年大桶裝鮮果茶熱銷的延續(xù)。早在2020年，奈雪率先推出“霸氣一桶裝”系列，實(shí)現(xiàn)了從杯到桶的量變，開啟新茶飲行業(yè)“大桶時代”。今年入夏以來，好喝不貴的奈雪“霸氣一桶裝”系列呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，接連推出 “霸氣一桶桃”等百萬爆品，實(shí)現(xiàn)“上新快、口碑好、銷量高”正向循環(huán)發(fā)展。

為什么奈雪的茶桶裝能夠持續(xù)走紅？究其原因，高質(zhì)價比、產(chǎn)品創(chuàng)新、大桶社交是其受到追捧的關(guān)鍵要素。奈雪桶裝產(chǎn)品自誕生以來，堅(jiān)持高品質(zhì)大容量的高質(zhì)價比路線，如“霸氣一桶桃”原料選自上乘的蜜肉型蜜桃、“霸氣一桶生椰鳳梨”則使用菲律賓進(jìn)口鳳梨等，大桶裝的鮮果茶為消費(fèi)者帶來解渴、清爽的滿足感；其次，為提升趣味性，奈雪對傳統(tǒng)桶裝進(jìn)行創(chuàng)意改造，增加雙孔設(shè)計(jì)、手機(jī)凹槽支架等細(xì)節(jié)，還推出超長桶身的1L金杯裝、2.2L噸噸桶裝等創(chuàng)意桶身，吸引眾多消費(fèi)者打卡分享；奈雪桶裝也因高顏值、大容量、易分享的特點(diǎn)，切中了年輕消費(fèi)者對社交分享的新需求。