中國消費者報北京訊（記者孫燕明）中國酒業協會近日發布的《中國酒類產業知識產權報告》（以下簡稱《報告》）顯示，有86.96%的企業遭遇過知識產權侵權，尤其以商標侵權最甚，占比高達78.26%。相較于普通白酒企業，頭部名酒企業面臨的商標侵權更嚴重。

《報告》涉及的調查企業分布在13個省市區，其中白酒企業占65.22%、啤酒企業占21.74%、葡萄酒和黃酒企業各占4.35%。

《報告》顯示，在2020年至2022年的統計中，茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、劍南春、古井貢等一線名酒企業的商標保護案件名列前茅。其中，企業首選的維權途徑是發警告函、律師函和向市場監管部門投訴（各占82.61%）。維權效果最有效的途徑是通過民事訴訟由法院判決侵權人高額賠償（占比52.17%）。維權中的阻礙包括：罰款等行政處罰的力度不夠（占比65.22%）；難以追究刑事責任（56.52%）；民事訴訟判賠額太低、維權成本較高（占比52.17%）；法律規定不完善（占比52.17%）。侵權假冒比較嚴重的環節包括：線下批發和零售市場（69.57%）、微商或其他網絡銷售平臺（60.87%）、電商平臺（56.52%）、直播平臺 (43.48% ) 、生產環節（39.13%） 和出口（4.35%）。

《報告》認為，企業普遍比較重視知識產權工作，部分企業均有相應的知識產權戰略和成熟的知識產權管理模式；企業十分重視知識產權的布局，國內的商標注冊和專利申請都比較積極，海外知識產權布局也在逐漸加強；商標是企業最主要的知識產權，其中馳名商標、知名品牌、老字號品牌等較多在企業的經營發展中起到重要作用；由于我國經過十年商標申請量的高速增長，商標存量較多，企業注冊商標的難度進一步加大；知識產權保護是企業最為關注的重點，企業普遍反映存在保護力度不夠、侵權成本較低、維權成本太高、法律法規不能落地等問題，急需有效解決。

《報告》建議，推動行業企業建立知識產權高質量發展戰略，提升行業的知識產權戰略指導，以商標品牌和科技創新為核心，實現雙輪驅動。商標品牌應引領行業發展，培育頂級和知名品牌，同時創造新品牌。酒類企業應積極采用新技術、推出新產品，滿足人們對健康、高品質和多元化需求。推動建立知識產權保護社會共治的頂層設計，推動建立社會共管共治制度，解決酒類產品侵權問題。頂層設計和完善保護機制是關鍵，形成企業、行業、行政執法和刑事偵查的聯動保護合力。公眾公益教育和附帶民事公益訴訟也應加強，提高知識產權保護意識，改善消費者行為，解決假冒名酒產品質量鑒定檢驗問題。推動行業建立信用監管體系，通過列入嚴重違法失信名單和建立信用平臺，懲罰侵權行為，保護商業秘密和知識產權。積極推動國內酒類企業海外商標布局，提前進行海外知識產權布局，實現高質量發展下的國內國際雙循環。推動行業知識產權的品牌運營，酒類企業充分利用豐富的品牌資源和深厚的品牌文化，通過商標授權許可等形式進行品牌運營，提升品牌價值和市場競爭力。目前，酒類產業的品牌運營較少，需要深入研究并發揮品牌無形資產的最大價值。