中國消費(fèi)者報(bào)廣州訊（記者黃劼）7月19日，廣東省廣州市市場監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》等法律法規(guī)，發(fā)布金融廣告活動的14條合規(guī)指引。

銀行、證券公司、基金公司、期貨公司、證券服務(wù)機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)公司、保險(xiǎn)中介機(jī)構(gòu)、支付機(jī)構(gòu)、金融要素交易場所、消費(fèi)金融公司、小額貸款公司、融資擔(dān)保公司、區(qū)域性股權(quán)市場、典當(dāng)行、融資租賃公司、商業(yè)保理公司、地方資產(chǎn)管理公司、汽車金融公司、信托公司等金融產(chǎn)品或金融服務(wù)經(jīng)營者，應(yīng)當(dāng)在國務(wù)院金融管理部門、地方金融監(jiān)管局許可的金融業(yè)務(wù)范圍內(nèi)發(fā)布金融廣告。

金融廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與金融經(jīng)營許可證或者備案文件載明的經(jīng)營范圍保持一致，廣告中所涉及的金融產(chǎn)品或服務(wù)必須按規(guī)定經(jīng)金融監(jiān)管部門核準(zhǔn)或備案，并符合法律法規(guī)規(guī)章和有關(guān)規(guī)范性文件的要求。

不得借國家重大活動的名義發(fā)布金融廣告，包括中國共產(chǎn)黨黨旗黨徽、黨和政府重大慶?；顒訕?biāo)志標(biāo)識、領(lǐng)導(dǎo)人講話、慶祝活動宣傳報(bào)道等進(jìn)行商業(yè)炒作。不得使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽以及國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員名義或者形象發(fā)布金融廣告。

金融廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，不得宣揚(yáng)無節(jié)制消費(fèi)和奢靡生活方式。不得以惡俗營銷、惡搞經(jīng)典、歪曲歷史，以及曲解國家政策，制造焦慮等方式發(fā)布金融廣告。

金融廣告應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)投資者理性投資及融資，不得誘導(dǎo)受眾接受不適當(dāng)?shù)慕鹑诋a(chǎn)品和服務(wù)。金融廣告應(yīng)明示相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)及責(zé)任承擔(dān)，對可能存在的風(fēng)險(xiǎn)及責(zé)任有顯著及通俗易懂的提示或警示，并顯著標(biāo)示諸如“投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎”等字樣。

金融廣告不得含有“本金無憂”“百分百本息保障”等對未來效果、收益或與其相關(guān)的情況做出保證性承諾，不得明示或暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或保收益，國家另有規(guī)定的除外。

金融廣告表述“年化率”“收益率”等業(yè)績信息應(yīng)說明參考期限和來源，不得做虛假或夸大的表述，應(yīng)包含“過去的業(yè)績并不代表未來的收益率”的警告內(nèi)容；表述總體業(yè)績要說明傭金費(fèi)用和其他手續(xù)費(fèi)的影響；模擬過去業(yè)績應(yīng)包含“模擬過去的業(yè)績并不代表未來的收益率”的警告內(nèi)容。

金融廣告不得出現(xiàn)“XX學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)推薦”“XX投資者證明”等利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明等內(nèi)容。

不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布金融廣告。

金融廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有使用范圍和有效期限的應(yīng)當(dāng)明確表示。涉及金融產(chǎn)品的廣告必須標(biāo)明金融產(chǎn)品名稱，明示金融產(chǎn)品本質(zhì)屬性（如存款、貨款、債券、基金、股票、理財(cái)保險(xiǎn)等）。

不得發(fā)布法律、行政法規(guī)禁止提供的金融投資理財(cái)類服務(wù)廣告，不得發(fā)布包含集資內(nèi)容、私募理財(cái)產(chǎn)品以及有關(guān)虛擬貨幣（ICQ）和交易的廣告。

金融廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送金融廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

直播營銷人員以自己的名義或者形象對金融類產(chǎn)品或服務(wù)作推薦、證明，構(gòu)成廣告代言的，應(yīng)當(dāng)使用過該金融產(chǎn)品或者接受過金融服務(wù)，并不得以受益者的名義作推薦、證明。