中國消費者報訊（記者孫蔚）近日，B站發布了2023年第二季度業績報告，其總營收為53.04億元，相比去年同期增長8.05%；調整后凈虧損9.64 億元，同比收窄51%。

據財報顯示，過去半年多，B站營收增長不斷放緩，2022年第四季度同比增長6%，今年一季度同比增長0.3%。因此，今年二季度的增速算不上迅猛，卻也重新點燃了業績增長的希望。

B站的盈利能力也有了明顯改善，二季度，B站毛利潤同比增長66%；毛利潤率連續四個季度提升，從15%增長至23.1%；經調整凈虧損同比大幅收窄51%。在增值服務、廣告、游戲、IP衍生品及其他業務四大板塊中，廣告是B站業績回暖的最大功臣。

二季度，B站廣告收入同比增長36%至16億元。有業內人士認為，B站加速商業化，有可能會影響到社區內容生態，影響用戶和UP主的增速和活躍度。從二季度業績來看，這一擔憂并未成真。

業內人士認為，廣告業務加速發展，折射出B站徹底放下了曾經對于效果廣告的精神潔癖，開始跟進全民帶貨的趨勢，這為B站廣告業務提供了更大施展空間。

除此之外，今年上半年，B站多位頭部UP主開啟直播帶貨，直播帶貨的豐厚回報，吸引了更多創作者投身其中。今年上半年，B站直播帶貨場次相比去年同期增長7倍，包含交易元素的視頻數量同比增長8倍。

B站還將重點放在促進站內交易上，不僅“聯姻”淘寶、天貓等電商品牌廣告主嘗試進行“種草消費—交易轉化”的探索，還推動視頻、直播帶貨、B站特色廣告投流等流量聯動。

曾被B站寄予厚望的游戲業務，目前進展并不理想，已從昔日的核心支柱下滑至B站營收貢獻第三位。二季度游戲業務季營收8.91億元，同比下滑 14.82%。針對游戲業務疲軟的原因，B站解釋是部分已發行游戲收入下降，且缺少新游戲上線。