中國消費者報報道  9月1日，中國科學院上海營養與健康研究所和中國新聞網共同發布《2023中國毛發健康生活方式藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》）。《藍皮書》聚焦新時代下消費者的生活習慣、毛發健康認知、消費行為與趨勢、消費能力與態度以及毛發健康行業發展趨勢、毛發醫療新模式和新技術，以期為人們的毛發健康提供更多解決方案。

毛發美學愈發受關注。資料圖片

如今，越來越多消費者關注毛發健康問題，除此之外，消費者對自身形象也有了更高的要求，越來越多人開始關注毛發美觀，希望通過植發、養發等手段改善脫發、稀疏等毛發問題，提升毛發健康和美感。

《藍皮書》調研發現，50%的消費者同時關注“植發+養發”，“植發+養發”已成為新關注熱點。在選擇專業醫療機構就診時，消費者也多以養護和植發為主要目的，71%的消費者到專業醫療機構為了養護毛發，51%的消費者為了植發。此外，作為保障植發成功的關鍵，66%的消費者在意醫療機構是否能提供專屬術后服務。并非所有脫發者都會選擇植發手術，輕中度脫發者就會優先選擇藥物治療，隨著脫發治療方案愈加豐富，藥物治療、激光治療等綜合毛發診療方式為消費者提供了更多選擇。

如今，植發也逐漸從功能性向美學性升級。《藍皮書》顯示，毛發健康問題主要影響個人形象和自信心。在選擇植發的群體中，79%的消費者認為影響到個人形象的時候需要植發，64%的消費者認為植發可以提升自己的形象，讓自己更好看。

相較于年長群體，年輕群體更在乎毛發美學，近26%的“00后”消費者表示，對毛發醫療中的美學設計十分關注。對于植發手術的需求也從簡單的治療脫發轉向更為個性化的美學領域，種植眉毛、鬢角、發際線等正成為年輕人追捧的新項目。

女性更關注“頭部美學”

新需求催生毛發醫療市場不斷擴大，消費“主力軍”也出現了一些新特點。《藍皮書》調研發現，“00后”、二三線城市消費者、女性、高收入人群等群體更關注毛發健康，推動了毛發醫療消費需求提升。

從調研結果看，關注毛發健康的群體逐漸低齡化。97%的“90后”和“00后”關注自身毛發健康，“90后”“00后”年輕群體受毛發健康問題困擾的占比分別為74%、73%，催生了毛發健康行業飛速發展。

《藍皮書》指出，目前，中國大部分“90后”擁有一定可支配收入，“00后”也陸續走進職場，52%的“90后”“00后”更愿意選擇專業醫療機構以解決毛發問題。年輕群體也更愿意為毛發健康“買單”，“80后”“90后”“00后”三個年齡層次均有超過50%的消費者在毛發健康上有過支出；“90后”已經成長為毛發健康消費的主力軍，平均每年在各類毛發產品上支出9979.66元。

當下，越來越多女性對形象關注度和要求更高。《藍皮書》顯示，96%的女性消費者關注自身的毛發健康。女性消費者在養發和預防脫發的問題上比男性關注度更高，56%的女性面臨持續脫發的困擾，30%以上的女性的毛發存在毛躁、脆弱、容易短發等問題。

另外，女性植發多為改善型需求，植發類型多為發際線、眉毛、頭頂、美人尖、發旋等種植。26%的女性消費者關注植發的美學設計，遠超男性。

“四化”成毛發醫療發展趨勢

隨著科技進步和社會發展，毛發醫療開始擺脫原有的刻板印象，植發不再成為大部分人最后的無奈選擇，反而變成了不少人改變自己的第一步。

《藍皮書》顯示，對于消費者來說，毛發醫療不僅是接受手術，還需要長期維護和管理。因此，醫療機構應積極引進和培養毛發領域專業人員，規范診療流程，做好全程管理。公立醫院和民營機構可發揮各自優勢，互動合作，推動診療規范化與毛發醫療一體化并駕齊驅。在消費者需求日益復雜的當下，醫療機構還要將專業服務延伸至面診、手術、養固、術后服務等多個環節，為消費者提供一站式毛發綜合管理服務。

對于未來毛發醫療的發展趨勢，《藍皮書》也給出了答案。除了日常化、診療規范化、毛發醫療一體化之外，《藍皮書》調研認為，毛發健康還將助力美好生活，因此，個性化也成為消費者關注的焦點，這不僅是年輕一代消費者自我訴求的提升，也是對未來美好生活方式的全新闡釋。

在此背景下，中國毛發醫療從單一的功能性植發向包括植發、養固、美學設計在內的綜合性毛發醫療轉變。需求的多樣化引發行業升級，毛發醫療服務正走向“一站式”的毛發綜合管理模式，迎來新的發展機遇。（張林保）