中國消費者報北京訊（記者孫蔚）近日，歐萊雅宣布出售旗下有機化妝品品牌Sanaflore圣芙蘭，同時還將停止生產旗下高端水療品牌Decléo。據悉，這兩個品牌均隸屬于歐萊雅皮膚科學美容事業部，擁有超過60年歷史。

作為全球最大的美妝集團，歐萊雅的一舉一動往往具有一定的風向標意義，其在品牌端的調整備受行業關注。業內人士認為，此次兩個品牌遭遇停產與出售，原因都與品牌業績不佳、價值被稀釋有關。2006年10月，歐萊雅收購了Sanoflore，當時Sanoflore的預估銷售額可達1500萬歐元，但如今，公開數據顯示，2021年Sanoflore精油美容產品的銷售額僅為290萬歐元。

對于此次出售Sanoflore，歐萊雅表示：“盡管歐萊雅集團的戰略是收購品牌，但有時也會出售一些品牌，以保持強大的品牌組合和長期發展所需的互補性。”其還表示，“歐萊雅護膚部門的成功是建立在以專業人士所打造的品牌核心戰略和業務模式基礎之上。在這一背景下，該部門決定專注于其產品組合中的專業的皮膚科學品牌。”

而歐萊雅將停產Decléor的原因之一是“過去幾年國際經濟和健康危機加劇了其品牌的脆弱性，也影響了其生存能力。”

業內專家指出，化妝品巨頭拋售品牌無外乎兩點：一是為了回血，割掉不賺錢的品牌以彌補虧損或債務；二是經營策略改變，舊品牌無法適應其成長需求。歐萊雅舍棄這兩個品牌，也是因為科學護膚已經開始取代天然有機。今年4月，歐萊雅宣布將旗下活性健康化妝品事業部正式更名為皮膚科學美容事業部，這也預示著該部門將向著更專業化、科學化的方向轉變。

值得關注的是，相較于前幾年追捧天然護膚，如今科學護膚的消費理念開始占據上風。無論是洞悉消費者需求，還是成分、產品的研發生產，都需要科技作為支撐點，因此企業紛紛加大科研布局，表現在高層次人才爭奪、新建研發中心、深化產學研醫協同合作等方面。

據了解，歐萊雅旗下修麗可、理膚泉等品牌無不具有醫學研究背景，相比之下，Sanoflore、Decléor兩個品牌的定位已不太契合其整體布局。