中國消費者報北京訊（記者孫蔚）12月19日，由52TOYS主辦的“猛獸匣內容生態發布會暨官方小說作者簽約儀式”在京舉行。
52TOYS聯合創始人兼總裁黃今宣布，2016年推出的原創變形機甲系列——猛獸匣（英文名為：BEASTBOX）正式從專注于產品研發的1.0時代，邁入“玩具+IP”的2.0時代，開始構建以IP為核心的生態圈層。52TOYS IP委員會負責人劉若汀發布了IP生態的具體規劃，未來品牌將圍繞猛獸匣IP陸續推出小說、漫畫、動畫、電影等內容。
在活動現場，52TOYS與國內著名科幻作家王諾諾簽約，由她擔任猛獸匣原創變形機甲玩具IP官方小說作者，為IP創作長篇小說，向猛獸匣IP生態建設邁出重要一步。據悉，王諾諾已出版《地球無應答》《故鄉明》《浮生一日》等代表作，曾連續三年榮獲人民文學出版社中國最佳科幻作品獎，并于2023年榮獲百花文學獎科幻專項獎。
國內著名科幻作家王諾諾與52TOYS正式簽約。資料圖片
7年來，猛獸匣歷經產品設計、玩法和材質上的創新與升級，已推出上百款產品，產品用戶橫跨兒童到中年的廣泛人群。與此同時，產品暢銷美國、加拿大、日本等國家，在海內外累積了一定影響力。業內人士指出，猛獸匣成為52TOYS獨特于其他同行的護城河產品，品牌也建立起從設計到生產、銷售和推廣的全產業鏈鏈條，能夠源源不斷的支持該系列產品的發展。
黃今表示，為了使猛獸匣迸發出更強的生命力，52TOYS猛獸匣系列將邁入“玩具+IP”的2.0時代，IP與玩具相結合，借助IP生態的勢能，通過小說、漫畫、動漫、電影等不同內容形式，讓IP走進不同的文化圈層，觸達越來越多人，讓人與之建立情感連接。使人們從IP和玩具中獲得快樂與陪伴，從而實現玩具與IP間的閉環，兩者相互反哺，形成穿越時間和空間的持久活力。
“玩具+IP”在中國是否爆發出巨大且持久的潛能呢？在活動現場舉辦了“‘玩具+IP’的市場潛力”的主題沙龍。王諾諾表示，東方哲學和西方常見的勇者屠龍等個人英雄主義截然不同，東方哲學會更加注重陰陽結合，尋求和諧共處的價值。所以在創作中，她一方面將聚焦全人類的視野，發散想象；另一方面將中國哲學與精神融入其中，創造出真正屬于中國的科幻故事。
國內著名編劇、導演和制片人張小北表示，目前中國的經濟、文化和商業模式已經發展成熟，從電影IP到玩具的道路已經走通，從玩具到電影的路徑也有實現的可能。中國“玩具+IP”模式目前仍在初級階段，其發展之路任重而道遠。52TOYS作為行業頭部品牌，愿意成為先行者，基于深厚的產品、用戶和市場沉淀，探索出一條屬于中國的“玩具+IP”之路，有助于推動品牌自身，乃至整個行業共同向2.0時代邁進。
