中國消費者報北京訊（記者任震宇）1月1日，貓眼研究院發(fā)布《2023中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示，2023年中國電影年度票房達(dá)549.15億元，城市院線觀影人次達(dá)12.99億，其中國產(chǎn)電影貢獻(xiàn)全年票房83.8%，呈現(xiàn)強力發(fā)展勢頭。

伴隨市場回歸常態(tài)，電影行業(yè)也出現(xiàn)新的變化趨勢。首先，在供給端，國產(chǎn)片成為電影院的絕對主角。《報告》顯示，2023年國產(chǎn)片占總票房83.8%，全年票房過億元影片共73部，其中國產(chǎn)影片50部，年度票房前10名的影片也均為國產(chǎn)片；相較之下，進(jìn)口片2020年后日漸式微，僅占全年票房的16.2%。

其次，在消費側(cè)，觀影人群也發(fā)生新的變化。在12.99億觀影人次背后，下沉市場、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場帶來增長動力。此外，多地相繼開展公益放映，也成為推動電影票房增長的新興力量，2023年公益放映共開展824萬場，共惠及約4.5億人次。

《報告》顯示，2023年各級城市票倉分布總體趨于穩(wěn)定，但從新用戶畫像結(jié)構(gòu)來看，新增用戶更偏年輕、偏四線城市，下沉市場持續(xù)釋放消費潛力。與此同時，《熊出沒•伴我“熊芯”》《長安三萬里》《八角籠中》等具有教育及娛樂意義的影片，直觀帶動家庭多人觀影，帶動整體購票畫像較往年更偏年長女性。

觀眾并未對“越來越長”的電影時長產(chǎn)生抵觸情緒，2023年票房過億元影片平均時長超2小時，近十年超20億元票房影片平均時長為132.2分鐘。可以看出，優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容并未在碎片化時代被放棄，放眼全球范圍，年度TOP10熱門影片時長同樣超過均值。

最后，在渠道端，2023年影院建設(shè)放緩，新建影城同比更下沉。《報告》顯示，2023年全國影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線城市。近兩年間，三四線城市新開影院占比超過一二線城市，達(dá)半數(shù)以上。

2023年，國產(chǎn)電影在強勢崛起的進(jìn)程中，題材及內(nèi)容也呈現(xiàn)出新的特點。在題材及內(nèi)容層面，年度票房TOP10影片中，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣，成為影片“出圈”的關(guān)鍵。

此外，歷史題材電影《長安三萬里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工業(yè)”電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等高觀影人次的現(xiàn)象級影片涌現(xiàn)，也反映了電影市場走向繁榮過程中呈現(xiàn)出的多元化趨勢。

電影內(nèi)容差異化背景下，IP系列電影依然展現(xiàn)出強大票房號召力。《報告》顯示，2023年度進(jìn)口TOP10影片中，7部為系列電影續(xù)作，IP影片擁有天然“吸睛”效果。但在IP電影外，國產(chǎn)影片也在通過不同垂直內(nèi)容實現(xiàn)“出圈”效果，如《茶啊二中》實現(xiàn)年齡層面的“出圈”，《絕望主夫》在地域、類型維度“出圈”。

若將IP視為電影吸引觀眾的重要“抓手”，那么檔期、粉絲儀式感、影片質(zhì)量，則是促成電影高票房及評分的關(guān)鍵“推手”。

根據(jù)《報告》，年度首日預(yù)售TOP10影片，主要為檔期和強粉絲儀式感影片，如《一閃一閃亮晶晶》憑借“跨年儀式感”話題，更大程度激發(fā)了觀眾的觀影熱情。同時，年度評分率TOP10影片則集中在粉絲屬性高的影片，同樣反映了粉絲對影片的強推動作用。而年度想看-購票轉(zhuǎn)化TOP10影片，則集中在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《奧本海默》等高質(zhì)量影片中，可以看出，如今觀眾越發(fā)理性，會綜合映后口碑來進(jìn)行消費決策。

除高口碑外，影片的類型決定了其主力受眾群體，也影響著影片的票房天花板。《報告》顯示，新內(nèi)容，新話題受年輕觀眾追捧，男性觀眾是進(jìn)口動作類影片主要受眾，女性觀眾則傾向選擇親子動畫與關(guān)注女性議題的影片，而年輕觀眾更傾向為創(chuàng)新設(shè)定、新奇話題影片買單，家庭觀影需求往往在節(jié)假日檔期迎來爆發(fā)，遠(yuǎn)高于均值。

《報告》顯示，在微博平臺，臺前幕后創(chuàng)作者、媒體矩陣、多領(lǐng)域KOL及興趣“自來水”等類型用戶的傳播能助力提升電影熱度；抖音由于具有強社交屬性，影片可通過二次創(chuàng)作和全新觀影視角反映社會議題，引發(fā)群體共鳴，實現(xiàn)“破圈”；在B站，影片可通過深度解讀、趣味雜談、造梗整活等方式實現(xiàn)廣泛傳播；在小紅書平臺，情感共鳴則成為影片“破圈”的突破點；而作為原創(chuàng)內(nèi)容平臺，知乎上的關(guān)于“影片內(nèi)容拆解”類的知識性內(nèi)容更受用戶歡迎。