中國消費者報報道（宋林汶 記者朱海）5月，“紅都”江西瑞金的氣溫日漸攀升，火熱的陽光照射在田間地頭的每一個角落。該市葉坪鎮石崗村村民鐘丹的直播間，也像這5月的天氣，一天比一天火熱。

作為牧峰崗生態農民專業合作社的負責人，鐘丹不僅通過直播帶貨的形式，將自家生產的蜂蜜、土雞蛋等農副產品銷往全國各地，而且還幫著其他社員一起銷售，被當地村民稱為“90后新農人”。

今年34歲的鐘丹原本是一名外出務工人員。2019年初，她與丈夫陳先生一起返鄉創業，在瑞金市葉坪鎮石崗村組建了農民專業合作社，創辦起了家庭農場。前期，由于品種單一，銷路受限，前后投資了100多萬元的農場一直處于虧損狀態。為此，她一度失去發展信心，甚至打算重新外出務工。

鐘丹的困境，在贛南老區并非個例。銷售難，曾經成為當地許多農民的困擾，也成為當地鄉村振興事業發展的瓶頸。

鐘丹告訴記者，以前只能在農貿市場銷售產品，銷量少、價格低，根本無法維持正常生活，只好外出務工。“現在好了，在市場監管部門的引導下，我們通過網絡銷售，產品供不應求，價格也相對穩定，還能兼顧一家老小，比外出務工強多了。以蜂蜜為例，原來每斤45元的價格，現在賣到了每斤68元。”鐘丹說。

瑞金市市場監管局網絡與廣告監管股股長楊悅告訴記者，近年來，瑞金市市場監管局積極響應黨委政府的號召，充分發揮職能作用，助力鄉村振興。以注冊登記為突破口，立足商標廣告、標準計量、質量監管等職能，積極引導農民通過直播帶貨，做好廣告宣傳，打造知名品牌。同時，組織網絡銷售者開展《電子商務法》《廣告法》等培訓活動，嚴厲打擊銷售“三無”產品、侵權假冒產品，以及虛假宣傳、低俗營銷、過度營銷行為，規范網絡交易秩序，促進網絡經濟快速健康發展。

楊悅（右二）為直播企業提供上門指導。宋林汶/攝

市場監管部門的辛勤努力，換來了當地網絡經濟的逐步興起。據統計，2023年，瑞金市新增市場主體6617家，其中注冊的網店就有1000余家，全年實現網絡零售額13億余元，同比增長8.4%。

網絡經濟的發展，也促進了瑞金農副產品銷售渠道由“單一性”向“多元化”的轉變。過去，該市的蜂蜜、散養土雞、土雞蛋、咸鴨蛋、白蓮、荸薺、油茶等主要農副產品，大部分都是在本地市場銷售。如今，這些農副產品逐漸轉為網絡銷售，有的甚至通過網絡宣傳延伸至現場采摘、釣魚、野炊等活動，吸引了不少市外游客，拓寬銷售渠道。5月13日，記者在鐘丹的家庭農場遇到了來自福建的楊先生。楊先生說，自己就是在網絡上看到了現場采摘、抓魚、做飯等視頻，所以專門和10多個朋友一起來現場體驗的，不僅購買到了新鮮的農副產品，還感受到了現場體驗的樂趣。

網絡經濟的發展，還有效激活了瑞金傳統產業發展的新活力。臍橙產業是瑞金市規模較大的傳統產業之一，全市2萬多戶果農種植臍橙的面積高達20多萬畝，年產臍橙15萬噸以上。但近年來臍橙市場萎縮，價格回落，訂單銳減，不少果農一時手足無措。楊悅說，針對這一情況，市場監管部門積極引導電商團隊、“網紅大咖”走進臍橙園，現場助農直播帶貨，幫助果農拓寬銷售渠道。家住瑞金市謝坊鎮的郭小平經營臍橙園有10多年了，一直都是采購商上門收購。但去年采購商突然不來了，他只好自己在網上銷售，同時與當地郵政部門簽訂了臍橙包郵協議，“沒想到銷售收入比往年還高”。

網絡經濟的發展，更是提升了瑞金農副產品的知名度。楊悅介紹說，通過網絡廣告的影響力，瑞金市成功打造了一批農副產品知名品牌，像廖奶奶咸鴨蛋、金山上茶油、好客山里郎蜂蜜、武夷源茶葉、華嬤嬤腌菜等，都是具有較高知名度的電商品牌。瑞金市綠野軒公司負責人劉濤告訴記者，公司加工生產的山茶油之所以有現在的知名度，除了產品本身質量高、信譽好外，網絡廣告的宣傳是一個重要原因。