中國消費者報廣州訊（記者黃劼）近日，廣東省廣州市市場監管局被市場監管總局評為“防范和制止借主題教育搞不當營商活動等工作表現突出單位”。據了解，廣州市市場監管部門持續開展虛假違法廣告治理，推動各領域廣告經營全鏈條有力監管，2023年以來，共查處涉宣傳導向廣告案件24件、罰沒款449.56萬元。

廣州市市場監管局重點關注醫療、藥品、醫療器械、保健食品、金融理財、教育培訓、房地產等領域，清理了一批違法違規商業營銷廣告，查辦并曝光了典型案例。嚴格規范商業廣告及營銷宣傳行為，集中排查相關文化產品生產經營單位、互聯網媒體單位、重點平臺企業主體，嚴肅懲處擾亂社會秩序、宣傳所謂“專供”“特供”商品以及制造噱頭開展商業營銷活動的行為。2023年以來，查處涉宣傳導向廣告案件24件、罰沒款449.56萬元。

加強對各類互聯網廣告發布單位的規范指導，通過“監管+指導”“監管+服務”等措施，定期發布廣告營銷警示提示，組織開展行政指導、約談告誡和法律法規宣講培訓，督促互聯網平臺落實完善廣告審查制度，進一步壓實主體責任。在此基礎上，重點加大對“軟文”廣告、直播營銷中的商業廣告、明星廣告代言活動、彈窗廣告的監管執法力度。

針對商家發布“神醫神藥”虛假廣告，廣州市市場監管部門強化監測預警，突出事前防范，全覆蓋、全天候監測傳統媒體和主要互聯網平臺發布的廣告，常態化巡視檢查戶外廣告、樓宇電梯廣告。在去年的專項整治行動中，嚴厲打擊宣稱“祖傳秘方”“宮廷秘方”“包治百病”等內容的“神醫神藥”虛假廣告，以及以介紹健康、養生、科普知識等形式變相發布廣告的行為，共查處涉及醫藥類違法廣告案件40件、罰沒款235.55萬元。

相關典型案件有：貢河國酒（廣州）有限公司在宣傳冊、微信公眾號上發布使用國家機關工作人員名義或者形象的廣告推文，違反了《廣告法》有關規定，被廣州市番禺區市場監管局作出罰款50萬元的行政處罰。廣東國藥醫藥連鎖企業有限公司為推銷處方藥神度他達拉非片和金戈、萬艾可，以及處方藥枸櫞酸西地那非片，自行設計制作了含有“治療勃起功能障礙”用語的廣告圖片，并在拼多多店鋪“國藥大藥房旗艦店”“國藥醫藥大藥房旗艦店”對神度他達拉非片進行廣告宣傳，使用了無法提供來源和依據的統計數據，使用了包含有效率用語、超出藥品說明書的文字內容對藥品進行宣傳，廣州市黃埔區市場監管局對其作出罰款20萬元的行政處罰。廣東東方紅醫藥連鎖有限公司發布枸櫞酸西地那非片及他達拉非片產品的處方藥廣告，含有“8次之后繼續服用，有效率保持在80%以上”“臨床總有效率是80.8%”等說明藥品有效率的內容，違反了《廣告法》有關規定，被廣州市黃埔區市場監管局作出罰款20萬元的行政處罰。