中國消費者報報道（記者孫蔚）6月27日，泡泡瑪特首款自研手游《夢想家園》正式上線，該游戲選擇了模擬經營賽道，并在其中結合了行業流行的派對玩法，玩家可以和泡泡瑪特人氣IP共同重建被童心澆灌的“云鯨島”，將為用戶帶來更沉浸式的陪伴，加深IP與用戶的情感連接。

而就在不久前，泡泡瑪特首套積木曝光，隨著樂園、積木、游戲等業務逐步落地，泡泡瑪特正不斷拓寬潮玩IP內容的邊界，構建屬于自己的IP開發宇宙。

據泡泡瑪特官網數據，截至6月26日晚，《夢想家園》的全網預約量超過500萬。“大家喜歡泡泡瑪特的IP，不僅是陪伴，也是一種心靈的寄托，把這種感覺帶到游戲，能不能讓玩家在游戲里建造自己的世界？”泡泡瑪特游戲負責人鄒亦飆表示，“我們希望通過夢想家園給粉絲玩家和非粉絲玩家提供輕松休閑的游戲體驗，能夠在游戲過程中喚醒童心，自由繪夢。同時我們也希望通過游戲這個內容載體，在商業價值和文化價值上賦予潮玩IP更多可能性。”

泡泡瑪特做游戲并非以跨界的姿態進入新領域，而是在以IP為核心的集團化戰略引領下做出的創新業務。IP始終是泡泡瑪特的核心競爭力，隨著樂園、積木、游戲的成功實踐，泡泡瑪特IP的內容邊界不斷拓寬，用戶能夠從越來越豐富的渠道接觸到IP，并且泡泡瑪特也讓IP的呈現方式越來越多元，給予用戶更多陪伴。

泡泡瑪特相關負責人表示，首款游戲上線并不會以盈利為核心目的。《夢想家園》在付費方面的設置相當克制，游戲內的付費點相對有限，對游戲進程的體驗感影響小，能夠最大程度保證玩家的游戲體驗。《夢想家園》的正式上線，可以讓潮玩群體獲得更具沉浸感和互動感的體驗，加深這一圈層對IP的黏性，此外，游戲品質優秀也能吸引游戲圈層玩家，讓潮玩IP吸引到更多新的群體。

業內人士表示，泡泡瑪特進入游戲領域，這種跨界融合不僅有助于深化IP內涵，增強吸引力，而且還能在不同的文化圈層中傳播，從而放大IP的社會影響力。從專業的IP管理視角出發，泡泡瑪特憑借其豐富的IP資源和顯著的商業優勢，未來可能會推出更多創新性的產品和服務，進一步推動其品牌價值的增長。