中國消費者報報道 文化和旅游部近日發布的數據顯示，今年二季度國內出游人次13.06億，同比增長11.8%。進入暑期，全國各地旅游市場更是“熱辣滾燙”，超長假期催熱長線游市場，出行半徑顯著擴展，游客紛紛解鎖消夏新模式，樂享夏日好時光，“找一個避暑消夏好去處”“跟著賽事、演出去旅行”“文化體驗之旅”等熱度不斷攀升。
納涼消夏
在草原、海濱城市開啟一場治愈之旅
炎炎日正午，灼灼火俱燃。暑期不少游客選擇“北上”或者去高海拔地區來一次納涼游。攜程數據顯示，7月以來，避暑相關搜索量環比增長55%。北京消費者張女士很早就想去“有風的地方”打卡，便趁著暑假帶著孩子去了云南省香格里拉市，“古城和自然風光真的很美，氣溫也適宜，有機會的話還要再去逛逛，好玩的、好吃的太多了。”張女士說道。香格里拉所屬的迪慶藏族自治州地處高原地區，氣候涼爽宜人，還擁有梅里雪山、虎跳峽等眾多熱門景點。據統計，7月1日至7月21日，迪慶藏族自治州累計接待游客177萬人次，除獨克宗古城以外的16個A級景區日最高接待量達5.5萬人次。
在北方，“風吹草低見牛羊”的美景廣受游客追捧。6月底，內蒙古自治區就發布了“醉美草原•呼倫貝爾”“森林溫泉•阿爾山度假”“勝境探秘•科爾沁草原”等10條夏季旅游精品線路，同時推介了“一鍵游內蒙古”自駕旅游平臺、中俄蒙“三湖之約”萬里茶道跨境自駕游等文旅活動，迎接夏季旅游熱潮。據介紹，這10條夏季旅游精品線路包括自駕游、康養游、度假游等多種旅游形式，涵蓋草原、森林、沙漠等豐富多彩的生態景觀，吸引了不少游客前往。
來自北京的旅游愛好者張先生則準備和家人去山東省威海市游玩：“打算帶孩子親近大海，威海這兩年在社交平臺上很火，就去體驗一下新晉網紅城市的魅力。”有這些想法的游客不在少數，滴滴出行近日發布的2024暑假出行報告數據（以下簡稱滴滴出行數據）顯示，呼倫貝爾、酒泉、威海等領銜暑期異地出行需求漲幅最高的TOP10城市，打車需求相比春季均上漲超140%。這TOP10城市中，除了“高原上的避暑天堂”迪慶藏族自治州外，其余均為北方城市。除了草原，憑海臨風“躺平”度假，“松弛感”海灘游熱度也不斷攀升。數據顯示，暑假前往海灘類景區的滴滴打車需求相比春季上漲130%，青島、威海、廈門等領銜暑假TOP10熱門海濱城市。前往威海國際海水浴場、廈門藍眼淚海灘、青島石老人海水浴場、深圳大梅沙海濱公園的打車需求相比春季分別上漲297%、217%、156%、154%。
此外，一些寶藏納涼小城成為暑期旅游的熱門目的地。美團數據顯示，全國三線以下城市及縣域地區文旅消費規模高速增長，嵊泗、安吉、桐廬、延吉等熱門目的地環比增長超過60%。縣域旅游“小而美”，能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求。而不少“火爐”城市紛紛開啟市內防空洞，利用人防工程提供避暑納涼等便民服務。滴滴出行數據中，重慶、西安、紹興、濟南、武漢5個城市的人防納涼點需求最旺，其中，暑期前往重慶特色“防空洞火鍋”的滴滴打車需求同比去年上漲129%。
寓教于游
打開學生暑假旅行新方式
“讀萬卷書”與“行萬里路”雙向奔赴，暑期“跟著課本去旅行”蔚然成風。據了解，暑期各大旅游平臺、旅行社紛紛上新研學游產品，從博物館發現之旅，到探索自然親子活動，再到海外游學項目，各地研學游熱度持續攀升。
在海南省，一系列特色海上親子項目備受游客歡迎，例如，西沙郵輪旅行可以領略課本里提到的西沙群島風景，了解海洋生物保護相關知識，感受人與自然和諧共生。在江蘇省南京市，不少游客在“行走的課堂”中觸摸金陵文脈。從滴滴出行數據中的打車需求來看，南京夫子廟秦淮風光帶景區、麗江古城景區等上榜暑期“課本游”TOP5熱門景點；圓明園遺址公園、張家界•武陵源—天門山景區等是“課本游”漲幅TOP5景點，打車需求漲幅相比春季均超過50%。
在“中國天眼”的棲身地，有著“天文小鎮”之名的貴州省黔南州平塘縣克度鎮，吸引了八方訪客紛至沓來。在這里，研學學員們不僅可以感受22攝氏度的夏天，還能聽到關于FAST（即500米口徑球面射電望遠鏡，被譽為“中國天眼”）。建造歷程以及各類天文知識的專業講解，近距離參觀科普模型、沉浸式體驗科普設備和項目。據悉，今年平塘天文小鎮暑假研學游人數預計將達8萬人次。此外，各地的科技館也是人氣爆棚，滴滴出行數據中，打車前往科技館的需求相比春季上漲85%，其中上海天文館（上海科技館分館）、中國科學技術館的滴滴打車需求分別上漲122%、101%。
在北京、上海等城市，各大高校紛紛在暑假開放校園參觀。據悉，清華大學推出4條精品路線以及6條紅色講解路線，讓公眾可以近距離感受校園文化；北京大學面向中小學和相關教育行政機構開放研學團體預約通道，定制研學路線和思政“慕課”。滴滴出行數據顯示，北京大學、清華大學、復旦大學、廈門大學是異地用戶打車需求量TOP4高校，相比春季分別上漲129%、113%、112%、121%。眾多高校中，哈爾濱工業大學異地打車需求漲幅最高，同比去年上漲188%。
城市漫游
144小時免簽為夏日游注入新活力
眼下2024年巴黎奧運會正如火如荼地進行，帶動了全民運動熱潮，體育賽事帶來的流量正轉變為文旅消費“留量”。在今年的全國暑期文化和旅游消費季，“跟著賽事去旅行”“避暑消夏好去處”“跟著演出去旅行”等一系列面向全國的暑期旅游產品，吸引了不少年輕游客。各個城市也卯足了勁兒，7月17日，國家體育總局、文化和旅游部聯合發布“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事目錄，囊括槳板、小輪車、攀巖等21項賽事，舉辦地涉及遼寧旅順、廣西梧州、江蘇泰州等，“體育+旅游”的新場景新模式讓小眾運動帶動小眾城市火熱起來，文化旅游和體育活動深度融合，讓城市變得更有魅力。
近年來，各地深度挖掘中華優秀傳統文化，加大對外傳播力度，以提高中國文化的對外影響力，吸引更多國際友人走進中國、了解中國。國家移民管理局統計數據顯示，上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中，通過免簽入境854.2萬人次，同比增長190.1%。144小時過境免簽政策不斷擴容，讓更多外國游客“說來就來”游中國成為現實，持續助推夏日游熱潮。滴滴出行數據顯示，7月，上海外灘、北京三里屯太古里、杭州西湖風景名勝區、廣州北京路、重慶解放碑等熱門商圈和網紅景點，成為最受境外用戶歡迎的入境后首單目的地；境外用戶入境后使用滴滴打車需求同比去年增長57%，打車需求排名前5位的城市為上海、北京、深圳、廣州、成都；漲幅排名前5位的城市為：昆明、重慶、成都、西安、哈爾濱，其中昆明和重慶7月打車需求同比去年分別增長368%和326%。
為了提升外國游客在華便利度，我國接連出臺一系列政策措施，各地也不斷加強旅游產品和服務供給，涵蓋不同業態的文旅體驗線路、多語種標識及導覽設施、英文網上購票平臺、多元化支付方式、英文版打車軟件，讓城市游變得更加“city”。
尋一處清涼、赴一場賽事、賞一出地域風情，游客在文旅消費活動中歡樂度夏。除了便利，還有福利，據了解，在2024年全國暑期文化和旅游消費主場活動上，一系列“真金白銀”的文旅惠民樂民活動集中發布，也助推“詩和遠方”更好走進大眾生活。（利文）
