中國消費者報北京訊（記者王小月）9月4日，天貓健康聯合TMIC天貓新品創新中心發布《健康禮贈行業趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》顯示，72%的年輕人在送禮時偏好選擇健康類產品，而南北方地區在送禮場景、收禮偏好、預算范圍等方面均有明顯差異。

在給長輩挑選禮品時，近七成的年輕人（18—44歲）偏好選擇健康類產品（如保健品、保健品等），其次是食品飲料類、服飾類以及美妝護理產品。

健康類產品成為節日送禮“新寵”。資料圖片

在送禮場景上，80后人群多數在“走親戚”，送禮主要發生在節假日、生病探望等，用來維系親情關系；90后則注重“交朋友”，多數禮物用于社交、商務等人情往來；00后則是送禮領域的新人，多數為第一次“見家長”送禮發愁。

選擇禮物時，大多數人都費盡心思“投其所好”。送女性長輩禮物時，人們關注產品內在、實用性，而為男性長輩挑選禮物，讓對方“有面子”則是重要考量。在選擇禮物的痛點差異中，年輕送禮人們擔憂的點尤為“溫暖”，最怕“長輩不舍得用”“被閑置”。

北方人送禮平均預算為822元，預算2000元以上者占比高于南方，更愿意在禮贈上花錢。北方女婿首次上門送禮普遍更舍得花錢，76%的北方女婿首次見家長預算在500元以上，期望營造良好的第一印象；而南方女婿則考慮長期的關系維持，更愿意在日常送禮上花預算，講究“略表心意”“細水長流”。

作為南北方丈母娘收禮的共同最愛，健康類禮品都頗受歡迎，但不同地域的丈母娘在健康的細分品類上偏好各異：北方地區丈母娘最喜歡的健康禮物前三名是西洋參、阿膠、蛋白質粉，南方丈母娘心頭好則是燕窩、氨糖軟骨素鈣片、人參。