中國消費者報報道（記者孟剛）近日，合肥三只羊網絡科技有限公司（以下簡稱三只羊公司）名下主播“瘋狂小楊哥”帶貨的一款“原切牛肉卷”實際為拼接牛肉，供貨商被市場監管部門罰款50萬元。對此，法律人士表示，三只羊公司作為直播間運營者及涉案牛肉的廣告發布者，不僅涉嫌虛假宣傳，還涉嫌欺詐，應承擔民事責任。

拼接牛肉卷冒充原切被罰

9月9日，職業打假人王海發布視頻稱，瘋狂小楊哥推銷的“鮮多裕”原切牛肉卷存在虛假宣傳問題，供貨商已被處以50萬元罰款，有4.2萬名消費者被騙，按照退一賠十的規定需要賠償4200萬元給消費者。

主播直播畫面。資料圖片

9月9日，記者在國家企業信用信息公示系統查詢，“鮮多裕”關聯公司湖北鮮多裕網絡科技有限公司（以下簡稱鮮多裕公司）于今年7月被武漢市青山區市場監管局罰款50萬元。

行政處罰決定書顯示，2023年12月5日至10日期間，青山區市場監管局收到并受理大量關于鮮多裕公司通過抖音網店銷售的牛肉卷、羊肉卷并非宣稱的“原切”牛羊肉，疑似合成拼接肉的投訴舉報。經查，當事人于2023年11月24日與三只羊公司簽訂網絡推廣服務合同，約定其名下的主播“瘋狂小楊哥”在2023年11月25日至2024年2月20日期間為當事人的“鮮多裕澳洲谷飼牛肉卷4斤”帶貨，銷售單價89.9元，并確定“鮮多裕澳洲谷飼牛肉卷”的產品執行標準為GB2707（原切肉的執行標準）。當事人簽訂網絡推廣服務合同后，尋找生產廠家，并約定生產速凍調制食品，配料含牛肉、水、復配水分保持劑。2023年11月25日，主播瘋狂小楊哥為“鮮多裕澳洲谷飼牛肉卷4斤”開抖音專場帶貨推流，直播過程中宣稱該產品為原切肉并非調理肉，且使用“不合成、不注水、不拼接、不腌制、零添加”的字樣。同時，也通過三只羊公司的抖音賬號以直播掛車以及商品掛櫥窗等方式，在商品詳情頁面宣傳推廣銷售其經營的“澳洲谷飼牛肉卷”是“原切肉”，同樣使用了“不合成、不注水、 不拼接、不腌制、零添加”的字樣，上述銷售量合計42811單，銷售金額合計387.16萬余元。

青山區市場監管局認為，當事人明知委托生產的“澳洲谷飼牛肉卷” 配料含牛肉、水、復配水分保持劑，但卻在其抖音店面、 直播帶貨推廣、商品詳情頁面宣傳“原切肉”，側重宣傳 “無添加”屬性，主觀上有誤導消費者的故意；客觀上已經使消費者產生錯誤判斷，當事人采取不正當手段獲得了產品競爭的優勢地位，違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規定，根據《行政處罰法》的相關規定，責令當事人立即改正違法行為，并對當事人處罰款50萬元。

直播間運營者虛假宣傳要擔責

三只羊公司作直播間運營者為直播間運營者，鮮多裕公司作為供貨商，消費者購買商品，這三方之間形成網絡直播營銷法律關系。那么，涉事方該如何向消費者進行賠償？又該承擔哪些責任？

“該事件中，鮮多裕公司作為商品的經營者，其因進行虛假或引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者，被市場監管部門處罰，該公司的行為應屬欺詐，應依法承擔民事責任及懲罰性賠償。”北京理道律師事務所主任律師王久成表示。

王久成還表示，根據《網絡直播營銷管理辦法（試行）》相關規定，直播間運營者、直播營銷人員從事網絡直播營銷活動，應當遵守法律法規和國家有關規定，遵循社會公序良俗，真實、準確、全面地發布商品或服務信息。直播間為推廣商品作出的宣傳信息與商品實際信息不符的，構成虛假宣傳。據此，三只羊公司涉嫌虛假宣傳。

北京紅颯律師事務所主任律師黃啟瑞認為，依據《廣告法》相關規定，三只羊公司作為直播間運營者及涉案牛肉的廣告發布者，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，應承擔連帶責任。如果直播間運營者被認定為發布虛假廣告，應由監管部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。

至于三只羊公司是否構成欺詐，王久成表示，認定欺詐行為時，應注意以下方面：一是對重要事實作虛假陳述，重要事實包括商品的質量、性能、用途、價格或者服務的質量、內容、價格等；二是使消費者不明真相而信賴，造成消費者上當受騙的事實；三是經營主體必須有主觀上的故意。

黃啟瑞認為，依據相關法律規定，三只羊公司推廣涉案牛肉前應查驗有關證明文件，核實商品的真實信息。該公司在未核實商品真實信息的情況下，將調理肉宣稱為原切肉，欺騙、誤導消費者，其行為已構成欺詐。

消費者該如何索賠

根據《廣告法》相關規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。

黃啟瑞表示，消費者可以選擇與鮮多裕公司、三只羊公司協商。依據《食品安全法》相關規定，消費者除要求賠償損失外，還可以要求支付價款十倍或者損失三倍的賠償金；增加賠償的金額不足一千元的，為一千元。

王久成表示，消費者可以聯系直播間的售后，如果直播間售后不予回應或處理不當，可以向相關消費者保護組織或市場監管部門投訴，也可以將鮮多裕公司和三只羊公司列為共同被告直接向法院提起訴訟要求賠償。

針對賠償消費者的問題，記者多渠道向三只羊公司發送采訪函，但截至發稿時仍未收到回復。

9月9日，電商平臺上“鮮多裕”肉制品旗艦店的客服回復記者稱， 如果認為收到的商品不好，可以直接聯系主播，由主播答復。