11月28日，在美麗的鷺島廈門，由中國廣告協會主辦，廈門市人民政府和國際廣告協會支持的第31屆中國國際廣告節正式拉開帷幕。此次廣告節吸引了來自全國各地乃至全球的廣告行業精英齊聚一堂，共同探討行業發展新趨勢，見證廣告行業創新力量的匯聚與碰撞。據統計，本屆廣告節共有千余家國際國內企業參展參會，開幕首日注冊人數超1.5萬。

第31屆中國國際廣告節于11月28日正式開幕。資料圖片

當前，廣告行業正處于以新質生產力為引領的品牌高質量發展階段。根據11月27日市場監管總局公布的廣告業數據顯示，今年前三季度，我國廣告業保持較快增長，全國857戶廣告業頭部企事業單位實現廣告業務收入11298.7億元，同比增長6.1%。

在新發展階段，如何借助新質生產力加速品牌創新、引導消費升級，已成為廣告行業亟待深入探索的重要課題。

廣告業新質生產力崛起

推動品牌邁向高質量發展

十三屆全國政協常委、國家市場監督管理總局原副局長馬正其在開幕式致辭中指出，今年以來，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，全國各族人民認真落實黨的二十屆三中全會精神，全面貫徹新發展理念，團結拼搏、奮發進取，著力推動高質量發展，經濟實現回升向好，全面建設社會主義現代化國家邁出堅實的步伐。廣告行業作為新質生產力的代表，也在其中發揮了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。

十三屆全國政協常委、國家市場監督管理總局原副局長馬正其致辭。資料圖片

他提到，市場監管總局發布的《2023年度中國廣告業發展指數報告》顯示，2023年全國廣告業事業單位和規模以上企業廣告業務收入高達1.3萬億元，較上年增長17.5%，遠超我國GDP增長率，持續穩居世界第二大廣告市場。廣告業的新質生產力加快形成，大數據、人工智能、云計算、物聯網等廣告領域的應用不斷加強，產業數字化創新升級穩步推進。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華在致辭中表示，當前我國物質財富顯著增長，商品市場呈現多元且豐富，產品銷售及品牌營銷成為企業發展核心挑戰。廣告作為營銷策略的關鍵環節，在服務實體經濟、拉動消費需求、塑造品牌形象方面扮演著越來越重要的角色。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華主持全程。資料圖片

今年是中國國際廣告節在廈門舉辦的第五年，廣告節也已成為廈門市發展會展經濟新的亮點。以“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動品牌快成長”為主題的中國國際廣告節，匯聚了行業專業人士、企業家和行業領袖，他們在廣告節期間交流思想、洽談合作，不僅彰顯了新時代中國廣告高質量發展的深刻內涵與廣闊外延，更體現了廣告行業兼容并蓄、守正創新的精神風貌。

創意驅動中國品牌出海

助力全球市場共融發展

在全球化浪潮的強力推動下，中國品牌出海營銷迎來了黃金發展期。中國品牌憑借創新驅動、品質提升、文化融合與精準營銷等策略，成功突破低價標簽的束縛，大步邁向高端化、國際化舞臺，在全球消費市場嶄露頭角。

國際廣告協會（IAA）主席兼全球總裁Sasan Saeidi在特別致辭中表示，中國一直是IAA的重要成員和緊密伙伴。他期待在 2025年，IAA能與中國廣告協會在創意、學習、創新、可持續性等多個關鍵領域開展更為深入和緊密的合作。

國際廣告協會（IAA）主席兼全球總裁Sasan Saeidi通過視頻特別致辭。資料圖片

Sasan Saeidi還分享了品牌營銷領域的前沿洞察趨勢：品牌在當今市場中再次成為核心焦點，企業需要投入更多時間和資源來維護和提升品牌價值。廣告主和傳播伙伴應以前瞻性眼光，借助技術創新推動行業進步；重視合作的力量，以解決商業和全球面臨的問題為目標；秉持謙遜態度，帶著同理心和關懷開展工作，因為廣告行業的努力能夠對世界產生深遠影響。他堅信，創意是當今世界最強大的力量，是推動一切向善發展的核心動力。

開幕式后，主論壇、廣告市場共治論壇、品牌國際化論壇等一系列精彩紛呈的活動依次展開。主論壇上，來自政府部門、企業界和媒體平臺的眾多嘉賓圍繞“洞察躍遷?砥礪前行”的主題，深入探討了廣告與品牌營銷領域的前沿趨勢、創新策略和實踐經驗。

本屆廣告節吸引了眾多行業精英和創新力量，通過多場大型活動、近20場論壇及分享會、7個專業展覽、5場資源推介和發布會，以及其他工作會議，全面展示廣告行業的前沿技術、創新理念和未來發展機遇，推動廣告產業鏈各環節的深度合作與創新實踐，為品牌營銷探索新的發展路徑。此外，本屆廣告節新增“標準•認證+”論壇，以“高端品質，樂享生活”為主題，展現企業的發展應圍繞滿足消費者需求展開，為消費者創造更好的生活體驗。

第31屆中國國際廣告節將創新作為核心驅動力，致力于推動中國廣告業的高質量發展，同時也為中國品牌提升國際競爭力、塑造全球影響力積極探索路徑。（肖文）