中國消費者報報道（記者施本允）尋“浙”里美食，品“浙”里風味，賞“浙”里文化，享“浙”里品質。一份“浙江特色伴手禮”濃縮了一方水土的萬千風情，既能為遠方的親友送去獨特的風味與記憶，又能展示當地開門迎客的誠懇熱情。

今年6月，浙江省消費者權益保護委員會啟動第五屆“浙江特色伴手禮”評測公益活動，得到企業積極響應。浙江省各級消保委組織共收到來自925家企業的1259件報名產品，企業和產品申報數量再創新高。經過地市評測推薦、省級初步評測、線上線下評測等系列環節的層層精選，最終有60件產品脫穎而出，入選2024年“浙江特色伴手禮”。

好禮云集，擦亮“浙江有禮”金名片

11月15日，浙江省消保委舉辦2024年“浙江特色伴手禮”發布會，來自該省11個地市的60款伴手禮產品集體亮相，引得參會人士紛紛駐足觀賞。發布會現場搭建了直播間，浙江省各地消保委和伴手禮企業代表帶著入選的產品走進直播間，向線上更多的消費者講述“浙”里故事。

據介紹，今年入選“浙江特色伴手禮”的產品品類相比往年更加豐富，既有深受消費者喜愛的“老字號”美食，如知味夢華、邵永豐成正非遺匠心禮盒、冠素堂觀音卷等，也有代表傳統文化精髓的“非遺”產品，如王星記《西湖十景詩》黑紙扇、朱炳仁瑞鶴來儀茶禮、衢州白瓷等；既有跨界新穎的新式文創產品，如沈寶山中醫藥文化剪紙書簽、活字魔方、DIY組裝狐貍椅等，也有體現“浙江制造”品質的“品字標”產品，如天堂傘、黃古林御麻冰絲席、龍冠茉莉龍井等。

入選今年“浙江特色伴手禮”的一家企業代表表示，他們的參選作品是以“王安石”IP為基礎開發的伴手禮《書語：觀明州圖》。“我們希望通過參評，讓這款文化創意產品走向更廣泛的市場，提升品牌的知名度與影響力，更好地展示浙江的歷史文化底蘊。”

據悉，浙江省消保委已連續五年舉辦“浙江特色伴手禮”評測公益活動，共推出300款“浙江特色伴手禮”，其中55款入選“長三角特色伴手禮”，已成為浙江特色消費品的“金名片”。通過“浙江特色伴手禮”評測，將一大批體現浙江品質實力、人文精神、文化底蘊、歷史傳承的特色消費品送到消費者面前，更好地滿足消費者高品質、多元化、個性化的消費需求。

優化供給，服務消費環境再提升

隨著“浙江特色伴手禮”品牌影響力不斷升級，越來越多的企業參與到每年的評測活動中來。如何從海量的參選產品中選出年度60款“浙江特色伴手禮”？浙江省消保委有關負責人告訴記者，首先要在“準入”環節把好關。一是申報條件關，要求企業建立完善的售后服務機制，響應“無理由退貨”，近三年無重大消費投訴、無不良信用記錄，申報產品近三年無質量抽檢不合格記錄。二是地市評測關，由浙江省11個地市消保委對申報企業和產品的資質進行嚴格審查，組織開展地市級特色伴手禮評測，優中選優推薦產品參選。三是省級初選關，由浙江省消保委組織初選評測團對地市推薦產品開展初評測，并會同有關部門對入圍企業和產品的信用信息、質量抽檢等情況進行再次核查。經過層層篩選把關，確保選出讓消費者真正放心滿意的產品。

除了嚴格的“準入”機制外，浙江省消保委還推出了“線上+線下”雙通道評測機制。線上測評通過微信投票、抖音短視頻話題互動等形式開展，邀請廣大消費者為喜愛的伴手禮產品在線打“call”。經過為期一周的線上評測，消費者微信投票量超過82.4萬次。線下評測會上，由有關委員單位、行業協會、電商平臺、媒體、消費者代表等組成線下評測團，從“地域感強、品質感高、放心消費、文化感強、性價比高、便捷性好”六個維度，對入圍產品進行現場打分，保證評測結果的廣泛性和代表性。

值得注意的是，為了確保評測過程公正規范，浙江省消保委制定了團體標準《浙江特色伴手禮通用規范》，詳細規定了“浙江特色伴手禮”的申報條件、評測維度、評價程序、標識使用、后續管理等內容，為評測提供了標準指引。

通過“浙江特色伴手禮”評測，一方面，為消費者提供了一份放心可靠的伴手禮清單，服務消費品質提升；另一方面，有效激發了更多企業主動投身“放心消費在浙江”建設，并在評測過程中積極引導企業強化創新意識，推動傳統企業轉型升級，以高質量供給引領和創造市場新需求，營造更加敢消費、愿消費的消費環境。

助力消費，增強經濟發展新動能

浙江省消保委將“浙江特色伴手禮”評測作為促消費的重要抓手，積極開展“消保助力消費”行動，努力為暢通消費循環、促進經濟增長、推動高質量發展貢獻消保委力量。

“浙江特色伴手禮”評測活動開展以來，累計吸引浙江省3500多家企業超4300件產品申報參與，評測活動受到眾多媒體及社會各界廣泛關注，影響力不斷擴大，品牌效應逐步形成。所有入選“浙江特色伴手禮”的產品，均可在其包裝和相關宣傳材料上使用“浙江特色伴手禮”專用標識，合力打造“浙江特色伴手禮”區域公共品牌。

隨著“浙江特色伴手禮”品牌影響力的不斷擴大，還吸引了眾多部門、行業協會共同參與評測。寧波市消保委聯合寧波日報報業集團、市老字號企業協會、市文化產業促進會開展2024寧波特色伴手禮暨首屆“甬韻”出海好禮評測活動，共發掘30款“寧波特色伴手禮”和50款“甬韻”出海好禮。溫州市消保委聯合市文化廣電旅游局、市市場監管局開展“2024年溫州特色伴手禮（旅游伴手禮）”評測活動，首次將“旅游特色伴手禮”納入其中，最終30件產品入選。

依托“浙江特色伴手禮”品牌影響力，浙江省消保委組織伴手禮企業走進義博會、“非遺”博覽會、長三角伴手禮巡禮等各類促消費活動。據不完全統計，近八成“浙江特色伴手禮”入選后銷量增長明顯，在激發消費活力、促進消費增長、推動消費升級等方面發揮著積極作用。今年“3•15”期間，浙江省消保委聯動全省各級消保委組織創新舉辦“放心消費嘉年華”促消費公益活動，累計開展線下公益活動40余場，900余家省內企業積極參與，直接帶動銷量超3650萬元。溫州市消保委在電信營業廳設置伴手禮展區，消費者也可以通過電信網上商城進行選購，累計訂單量約1.6萬單，銷量近130萬元。臺州市消保委設放心消費共富市集，組織全市50家“臺州特色伴手禮”企業進行產品展銷，聯合路橋區政府發放消費券10萬元，帶動消費近30萬元。金華市消保委組織伴手禮企業參加“金品牌、新潮品”“金秋購物節”“網絡展銷”等促消費活動，助力消費市場提質擴容。

為強化伴手禮企業產品賦能，浙江省消保委還搭建了“浙江特色伴手禮”線下實體展廳，對歷年來入選“浙江特色伴手禮”的產品進行集中陳列展示，為伴手禮企業和產品出書，通過線上直播推介、短視頻推廣等多渠道加強伴手禮企業產品宣傳。衢州市消保委推出“伴手禮”財政獎勵政策，對首次獲得“長三角特色伴手禮”“浙江特色伴手禮”“衢州特色伴手禮”的企業分別給予一次性10萬元、5萬元、3萬元的財政獎勵。杭州市消保委推出“杭州特色伴手禮”線上巡禮展，適時開設伴手禮消費體驗營，組織消費者實地參觀企業，沉浸式體驗伴手禮制作過程。湖州市消保委編印《湖州百件好禮》畫冊，不僅圖文并茂精心排版，還附有二維碼方便讀者隨時掃碼下單，助力伴手禮產品引流出圈。舟山市消保委通過FM97舟山交通音樂廣播直播間開展多期“伴手禮”融媒體直播，及時回應消費者對品質消費、放心消費的關切。

在今年伴手禮發布會上，浙江省消保委還發起了“浙江特色伴手禮”共創活動。下一步，浙江省消保委將聯合有關部門、行業協會等發掘更多浙江好禮，聯動淘天、抖音等平臺推出伴手禮線上直播活動，打造伴手禮系列“探店”短視頻，推薦“浙江特色伴手禮”參選“長三角特色伴手禮”等，努力將“浙江特色伴手禮”評測活動打造成跨部門、跨行業、線上線下、多場景聯動的促消費標志性活動，為企業搭建更多展示產品的舞臺，也為消費者提供更多富有浙江特色的優質產品。