中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）為推進個體工商戶品牌培育，12月17日，浙江發布首批個體工商戶“浙個好”公共品牌名錄，218家民宿行業和112家非遺行業的個體工商戶位列其中。同時現場還公布一批賦能政策。

品牌賦能 向“質”圖強

如何助力個體經濟走高質量發展之路？近年來，浙江以品牌賦能，向“質”圖強，通過實施個體工商戶分型分類精準幫扶、首推“大企幫小店”結對行動等措施不斷促進個體經濟發展，讓“小個體”釋放“大活力”。

2023年7月，浙江省市場監管局、發展改革委、司法廳等14部門聯合出臺的《浙江省大力促進個體經濟發展的若干政策》就提及，“要探索建立個體工商戶省域公共品牌。出臺專項政策，支持個體工商戶及相關組織通過注冊和運用集體商標，打造區域公共品牌。”同年8月，浙江省委、省政府印發的《浙江省促進民營經濟高質量發展若干措施》中再一次明確要求“建設個體工商戶省域公共品牌”。

此后，浙江省市場監管局聯合省個體勞動者協會召開多次調研座談會，就“浙個好”品牌建設充分聽取意見和建議。今年，“浙個好”公共品牌建設工作正式啟動。構建“浙個好”省域公共品牌認證體系，出臺“浙個好”品牌管理辦法，創新“浙個好”評價模式，構建“浙個好”評價標準體系……浙江從百姓“常看、常用、常議”的重點行業中選擇了民宿、非遺兩個行業作為先行試點。全省400余家個體工商戶積極參與自主申報，經綜合評價、實地抽查、集中公示等程序，共評價出產品質量好、服務水平優、行業影響大、帶動作用強的首批“浙個好”個體工商戶330戶，其中，民宿類218戶、非遺類112戶。

標桿引領 促進發展

據悉，“浙個好”品牌評價指標體系主要包括經營行為、經營業績、行業地位、社會貢獻、特色服務等評價內容。

以民宿類為例，“浙個好”品牌評價指標分為通用模塊和特性模塊兩大類。其中，通用模塊由經營行為好、經營業績優、行業地位高、社會貢獻大、服務特色優5個一級指標，以及遵規守法、誠信經營、稅費繳納、吸納就業、人才培養、公益活動等13個二級指標構成。特性模塊則主要考量是否提供完善、安全的設備設施；是否提供便捷的預訂和離店方式、周到的接待過程、有效的反饋途徑；是否提供農事體驗活動、鄉村民俗體驗活動等特色服務情況。

發布會現場，來自民宿行業的代表陳先清和非遺行業的代表蔣天元作了分享。陳先清說：“‘浙個好’公共品牌的創立，將有力助推民宿行業的規范化發展和良性競爭，提升浙江民宿的品牌認知度和美譽度。”蔣天元表示，“浙個好”公共品牌的誕生為非遺行業的高質量發展開辟了一條全新的有效路徑。

“建設‘浙個好’品牌的目的是要在700多萬個體工商戶中，評價出一批在誠信經營、產品品質、服務標準等方面的示范標桿，帶動更多個體工商戶爭創品牌、維護品牌，打造代表浙江個體經濟最高水準的金字招牌，促進浙江個體經濟新騰飛，在浙江經濟發展大局中貢獻個體工商戶特有的力量。”浙江省市場監管局相關負責人表示。

整合資源 賦能發展

為了助力“浙個好”品牌實現從0到1、從1到N的精彩蝶變，浙江還推出了一系列精準有效的激勵政策。

針對被列入名錄的個體工商戶，浙商銀行為其創設了“浙個好•數易貸”專屬信貸產品，安排10億元專項信貸資金，量身定制低利率、高額度的專屬信貸服務方案，配合微信立減金、利息減免等優惠政策。

同時，相關電商平臺為“浙個好”個體工商戶量身定制了服務“大禮包”，包括免費提供營銷推廣培訓和服務技能培訓等，助力提升“浙個好”品牌影響力和競爭力。

此外，浙江省知識產權研究與服務中心也發布支持民宿類和非遺類“浙個好”個體工商戶商標、專利等保護舉措，筑牢個體工商戶品牌發展的法治根基，讓個體工商戶能夠安心經營、放心創牌。民宿服務認證國際聯盟還為符合條件的部分首批民宿類“浙個好”個體工商戶提供免費的國際認證服務，進一步提升民宿類個體工商戶的國際競爭力。

浙江臨海市的“杏樹民宿”是此次入選的民宿商戶之一。主理人陳日貴，年輕時候是個手藝人，機緣巧合，他來到臨海小芝岙陳自然村，并留下來做起了民宿，民宿的名字還是取自民宿門口溪邊那棵600年的老杏樹。

“這次成功列入‘浙個好’品牌名錄。通過后續的品牌推廣和運作，可以有機會得到電商平臺的免費培訓和流量支持，還有商標、知識產權方面的保護，對杏樹民宿今后的發展會有很大的幫助。”陳日貴說。

“‘浙個好’個體工商戶是省內民宿和非遺行業中的佼佼者，他們不但展現了精益求精的品質、優質貼心的服務、開拓創新的能力和助力共富的擔當，更展現了浙江個體經濟的強大韌性、蓬勃活力和獨特魅力。”浙江省民營企業發展聯合會相關負責人表示。

據悉，《浙江省個體工商戶“浙個好”公共品牌名錄》將實施動態管理，通過評價列入名錄的個體工商戶可以按照相應品牌管理辦法在標準文本以及本單位相關宣傳資料中使用“浙個好”公共品牌標識。