中國消費者報報道（記者孫蔚）蛇年新春將近，消費熱潮率先在直播間打響。據記者了解，作為商務部會同多部委共同指導舉辦的“2025全國網上年貨節”的重要一環，李佳琦直播間“超級年貨季”于1月2日至1月20日火熱上線。在這場熱鬧的線上年貨市集期間，日均有超千萬人次在線選購年貨。近千萬件年味產品的火爆搶購，也讓該直播間成為洞察“年味消費”的重要窗口。

非遺認證美食受熱捧

對大多數人而言，地道的春節美食，是關于年味最直接的記憶。蛇年新春是第一個“非遺春節”，李佳琦直播間里的“非物質文化遺產”“中華老字號”認證美食受到眾多消費者喜愛。

直播間“超級年貨季”的年夜飯專場等多場食品主題專場，網羅了天南海北的年貨美食，牛羊肉、海參、豆干、湯圓、鴨舌、椰子雞……全國各地的特色美食，通過直播間進入千家萬戶，也為無法回家過節的游子送去家鄉的味道。數據顯示，李佳琦直播間里高郵咸鴨蛋售出45萬枚、哈爾濱紅腸售出13萬支、綿陽臘肉售出2500斤，這些都成為消費者品鑒傳統美味的熱門選擇。值得注意的是，柳州螺螄粉成為該直播間最受消費者喜愛的地方美食，共售出超36萬包。

俗話說，餃子湯圓迎新年。年貨節期間，李佳琦直播間還售出49萬只水餃、254萬個湯圓，傳統佳肴為團圓的喜悅更添濃厚氛圍。

臘梅雪柳成裝點年味首選

在第一個“非遺春節”來臨之際，各地消費者圍繞不同的春節傳統習俗紛紛置辦年貨，他們的年貨清單里，折射出濃濃的新春年俗和文化底蘊。

貼對聯的春節習俗流傳至今，也是“年味”的重要來源之一。這個年貨節，李佳琦直播間共售出近2萬副對聯，云南的臘梅、雪柳成為直播間用戶裝點春節氛圍的花卉首選。

“大年初一穿新衣”由來已久，消費者在直播間的多場主題時尚專場置辦全身行頭。其中，保暖衣物成為消費者購置新衣首選，年貨節期間，李佳琦直播間共售出超43萬件羽絨服、棉衣、毛衣、保暖套裝等保暖衣物。各類配飾也廣受青睞，帽子、圍巾、飾品等配飾銷量超過12萬件、鞋履售出超11萬雙。

“臘月二十四，撣塵掃房子”。掃塵是春節期間的重要習俗，有“除陳布新”之意。年前消費者對清潔打掃類產品的需求激增，李佳琦直播間售出家庭清潔打掃、收納整理等產品近32萬件，“新年大掃除專場”讓有掃塵需求的消費者實現一站式購物。

年味消費有了新變化

許多年輕人在今年接過了“年貨采購權”，年味消費也悄然發生了新變化。

除了沿襲傳統年俗，當下年輕人愈發注重通過悅己消費來營造過年的儀式感。美發、美甲、美睫成為過年必不可少的“美麗三件套”。本次年貨節，李佳琦直播間美發護發類產品銷量超11萬件，美甲手護類產品近2萬件，假睫毛超3萬盒。“美腕主播的美甲”也成為小紅書熱門筆記主題，不少消費者紛紛截圖分享，作為美甲的參照。

給寵物買“壓歲糧”“新年裝”也在今年成為養寵一族給“毛孩子”過年的熱門方式。今年年貨節，寵物類產品在李佳琦直播間共售出超41萬件，其中，有近30萬件是“家長們”給寵物的“年夜飯”“壓歲糧”。

此外，除了傳統的探親和團聚，越來越多的消費者選擇在春節期間開啟新年的第一場旅行。年貨節期間，有近1500萬人次瀏覽過李佳琦直播間的酒旅類產品，在目的地的選擇上，除了經典的“北上賞雪”和“南下避寒”，主題樂園游、周邊國家出境游也吸引了大量用戶的關注，上海迪士尼門票和日本機票卡成為直播間出游類產品榜單前兩名。