中國消費者報北京訊（記者孟剛）2月26日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）與馬蜂窩聯合召開旅游目的地發展創新研究合作及成果發布會，發布旅游目的地系列研究首份成果——《中國魅力小城旅游研究報告》。

報告從古建巡禮、歷史文化、非遺民俗、風味美食、自然或人文奇觀、躺平休閑——六大小城旅行客群最熱衷的維度出發，用榜單加推薦理由的形式，挖掘“大隱于市”的寶藏小城，為游客提供精準、多元化的目的地選擇，也為那些尚未被充分開發的區縣級目的地帶來更多發展機遇。

中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）專項調研顯示，低線城市出游需求持續釋放，2024年一季度中小城市客群占旅游預約總客群的27.7%，較2019年大幅增長。馬蜂窩大數據顯示，2024年站內“小城”“縣城”等相關內容量較去年同期增長44.8%，區縣旅游出行人數較去年同期增長76.4%，超500萬用戶在社區里分享交流了“小城旅行”經驗。

馬蜂窩創始人、CEO陳罡表示：“《中國魅力小城旅游研究報告》是對當下旅行趨勢的深度洞察，也是對‘旅行本質’的一次回歸思考——人們渴望在旅途中遇見真實、感知文化、療愈身心，而中國數以千計的小城，恰恰承載著這份期待。”