中國消費者報報道（記者王小月）皮克斯經典動畫《玩具總動員》里，有會說話的提線木偶胡迪、太空人玩具巴斯光年、瓷娃娃牧羊女……這部電影之所以深受觀眾喜愛，是因為人們都愿意相信玩具是有意識、有情感的生命體。

如今，隨著生成式人工智能技術的突破性進展，動畫中的幻想正逐漸具象化，會“說話”的玩偶層出不窮。而豆包實時語音大模型的推出，更為AI玩具概念再添一把火。不過，在AI玩具備受關注的同時，由于其通常通過語音、攝像頭、傳感器等設備實現交互，也引發了不少人對隱私安全的擔憂。

市場進入爆發期

隨著“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被視為大模型落地的最佳場景之一，市面上涌現出一批能與人互動的AI玩具。

市場調研機構NPD的數據顯示，全球玩具市場已經進入成熟期，2023年全球玩具市場規模達1087億美元，近5年平均增速低于10%。然而，新興的AI陪伴市場從發展空間和增速上都更為可觀。方正證券測算稱，假設2028年國內AI玩具滲透率達到20%至25%，我國AI玩具市場規模有望達到300億元至400億元。

“在‘人工智能+’行動計劃的推動下，AI玩具產業迎來政策紅利期。”廣東省玩具協會會長陳黃漫指出，如今，傳統玩具制造商在AI玩具、潮玩方面有了更深入的探索。從智能制造到科技創新賦能產業，都是國家為傳統制造業長遠發展提供的新方向。春節后，受DeepSeek帶動，市場上更是掀起了一股AI玩具熱潮。

其中，主打智能陪伴的AI玩具成為市場關注熱點，越來越多的家長將“AI啟蒙”納入學齡前教育預算，用AI玩具培養孩子對科技的興趣。從智能機器人到AI語音交互玩具，從編程教育玩具到虛擬現實玩具，涵蓋了多個年齡段和應用場景。AI玩具的最大亮點在于其高度定制化的交互能力，借助先進的語音識別、自然語言處理和機器學習算法，能夠理解并回應孩子的指令，甚至可以根據孩子獨特的興趣和發展階段調整行為模式。例如，有些智能機器人可以作為家庭教師幫助孩子復習功課；有些像是貼心的朋友，陪伴孩子度過獨處時光，培養他們的社交技能。這種個性化的教育和娛樂方式為現代家庭教育提供了一種新選擇。

某電商平臺統計數據顯示，AI早教玩具市場呈現爆發式增長。面向3至6歲兒童受眾創新研發，今年1月，AI技術帶動產品銷量環比增長達6倍。另有電商平臺數據顯示，在供給端，已有超百家商家積極布局相關產品，預計今年5月至6月將涌現大量多樣化的商品供消費者選擇。

銀發需求待關注

“孩子每天通過智能設備和我遠程交流，讓我在外地工作時也能感受到家的溫暖。”一位家長在某AI玩具產品評論區寫下這樣的留言。留言中所提及的智能設備是一款基于大語言模型技術研發的智能機器狗，支持實時視頻通話、環境感知及互動拍攝等功能。

“我聽說過人工智能的概念，女兒常提醒我要警惕AI換臉詐騙，但我對兒童智能玩具的了解有限。”已經退休的王捷坦言，“科技產品難以復刻真實人際交往中的情感聯結，再智能的機器也替代不了家人圍坐談笑時的溫暖”。

當被問及對AI玩具功能的期待時，72歲的張淑芬給出了不同視角的答案。這位剛規劃完西北自駕游路線的退休教師表示：“如果智能設備能夠根據我的體力狀況和預算區間，幫忙制定個性化旅行方案，倒是個稱職的數字旅伴。”她的訴求折射出銀發群體對AI技術實用價值的期待——不止于兒童陪伴，更希望延伸至生活服務的智能化輔助。這種認知差異揭示了AI玩具市場的潛在拓展空間，年輕家長更關注產品的教育屬性和情感交互，而老年用戶更看重生活場景的賦能價值。

盡管目前市面上針對老年人的AI陪伴產品較少，但市場需求正在快速增長。今年1月在美國舉行的2025年國際消費電子產品展覽會上，眾多AI玩具、AI寵物、AI機器人等相繼涌現。

天使投資人、人工智能專家郭濤對《中國消費者報》記者表示，AI技術在玩具市場的運用標志著傳統玩具向智能化的轉型。通過引入AI技術，玩具不再僅僅是提供娛樂的工具，而是變成了具有教育意義和互動功能的智能伙伴。AI玩具還能根據兒童的行為和偏好進行個性化調整，提供更符合個體需求的互動體驗。

郭濤認為，開發適配多年齡段需求的模塊化功能，加大在銀發市場的應用或將成為企業突破同質化競爭的關鍵。銀發群體對價格敏感且注重實用性，企業需要開發一鍵求助、用藥提醒等功能。值得注意的是，適老化改造不能以犧牲數據安全為代價，須建立獨立于兒童產品的隱私保護體系。

隱私安全存風險

即便有廣闊的市場發展前景，但AI玩具并非完美無缺，隱私安全問題首當其沖。北京市社會科學院副研究員王鵬對《中國消費者報》記者表示，AI玩具通常通過語音、攝像頭、傳感器等設備實現交互，這些設備在收集和使用個人信息時，可能引發隱私泄露等安全問題。例如，一些AI玩具可能會記錄孩子的語音、圖像和動作等數據，并將其上傳到云端進行處理和分析。如果這些數據被不法分子獲取或濫用，將對孩子的個人隱私和安全構成嚴重威脅。

王鵬建議，為了解決AI玩具引發的兒童隱私安全問題，玩具制造商應采用先進的數據加密技術，對收集到的兒童個人信息進行加密處理，確保數據在傳輸和存儲過程中的安全性。

中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥對《中國消費者報》記者表示，在AI玩具的開發和應用過程中，必須嚴格遵守相關法律法規和隱私保護標準，確保用戶數據安全和隱私。為解決這一問題，企業應采取一系列措施，如采用端到端加密技術保障數據傳輸安全，對存儲在設備或云端的數據進行加密處理，實施嚴格的訪問權限控制機制，確保只有授權人員或系統才能訪問敏感數據。此外，企業還應提供家長可控的內容過濾功能和使用時間管理功能，幫助家長保護兒童的隱私和安全。