中國消費者報福州訊（記者張文章）隨著數字技術的不斷發展，數字廣告成為品牌推廣和營銷的重要方式。今年以來，福建省廈門市市場監管局將開展數字廣告賦能特色品牌創新發展工作納入全局年度工作要點，充分利用數字廣告的技術優勢和傳播特性，挖掘特色品牌的獨特價值，幫助特色品牌打破發展瓶頸，實現品牌價值與市場份額的雙提升。

在持續強化廣告監管和推進廣告業發展的過程中，廈門市市場監管部門意識到廈門廣告業在助力高質量發展方面仍存在提升空間，尤其是部分特色品牌廣告宣傳的呈現方式不夠規范。

為此，廈門市市場監管部門秉持行政引導、市場運作、自愿參與、共管共治、多方共贏的工作導向，以有效挖掘和推介營銷特色品牌、更好地培育和發展特色品牌為目標，開展了一系列數字廣告賦能特色品牌創新發展工作：公開征集參與單位，吸引各類經營主體加入；引導建立健全自律機制，規范市場秩序；推動建設市場化技術平臺，提供技術支撐；指導優化數字廣告運營流程，提升運營效率。通過這些舉措，一方面，能夠助力特色品牌發展壯大，激發地方特色產業活力，帶動上下游產業鏈協同發展，促進產業結構優化升級；另一方面，隨著特色品牌影響力擴大，將吸引更多資源和投資，創造更多就業機會，為地方經濟增長注入新動力。

據介紹，廈門數字廣告賦能特色品牌創新發展工作可概括為“征主體、定規則、重引導、促成效”，引導特色品牌源頭產品提供者、特色品牌產品營銷活動組織推廣者以及數字廣告配套服務者構筑形成互補鏈條。在此基礎上，融合數字技術和廣告手段，創新構建形成“特色品牌證據歸納提煉——數字廣告策劃、設計、制作——同步嵌入特色品牌產品——線上線下同步營銷”的流程。目前，首期66家涉四個領域三類主體的征集與公示工作已完成。

廈門市市場監管部門發揮行政化引導作用，推動擬定《數字廣告賦能特色產品發展創新導則》等配套制度，內容包括創新發展工作相關宗旨、導向、治理機制，數字廣告策劃、設計制作、發布等方面的準則，平臺的配套模塊建設運營機制，參與主體的分工協作、業務融合及發展與退出等規則。

與此同時，廈門市市場監管局注重引導工作，了解參與企業所思、所想、所能、所困，目前已完成15家重點企業的走訪宣導和調研，通過答疑解惑提升項目推進合力。推動參與主體聯合制定《實施數字廣告賦能特色品牌發展評價規則》，公布評價結果、持續優化創新試點。