中國消費者報西安訊（韓金龍 記者徐文智）近日，記者從陜西省渭南市市場監(jiān)管局獲悉，該局公開發(fā)布的《關于廣告發(fā)布合規(guī)提示》（以下簡稱提示），詳細列舉了廣告發(fā)布過程中應重點注意的20個事項，從多個維度為廣告經營主體提供了清晰的行為指引。

提示強調，廣告發(fā)布必須嚴守真實、合法的底線，秉持正確導向，以健康形式傳播內容，弘揚優(yōu)秀文化，杜絕不當商業(yè)炒作。廣告內容的準確性至關重要，對商品或服務的介紹應清晰明確，引證內容需注明出處，贈品信息要詳細明示。同時，廣告應具備顯著可識別性，嚴禁以新聞報道偽裝廣告，并且嚴格禁止使用國旗、國徽等敏感元素及絕對化用語。此外，廣告經營者和發(fā)布者需建立完善的業(yè)務管理制度，認真查驗證明文件、嚴格審核廣告內容，確保廣告質量。

提示聚焦多個關鍵領域廣告發(fā)布進行了嚴格規(guī)范。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等七類廣告，發(fā)布前須經審查，且必須按審查通過的內容發(fā)布，一旦內容改動需重新申請審查。特殊藥品、煙草、替代母乳食品等明確禁止發(fā)布廣告。在各行業(yè)廣告規(guī)范中，醫(yī)療、食品、酒類、金融、教育培訓、旅游、房地產等行業(yè)均有細致規(guī)定，如醫(yī)療廣告不得保證功效、食品廣告禁提疾病預防治療、金融廣告不能承諾收益等。互聯網廣告也有明確要求，要具備可識別性，在特定場景有限制，且需保證關閉標志明顯、核對鏈接內容。

下一步，渭南市市場監(jiān)管局將持續(xù)加大對廣告市場的監(jiān)管力度，依據該合規(guī)提示嚴格執(zhí)法，嚴厲查處違法違規(guī)廣告行為。同時，加強對廣告經營主體的宣傳教育，通過培訓、指導等方式，增強其合規(guī)經營意識，推動廣告產業(yè)在規(guī)范中健康發(fā)展，營造良好的市場環(huán)境。