中國消費者報北京訊（記者張林保）8月13日，市場監管總局召開醫療領域廣告監管專題新聞發布會。據市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中介紹，今年以來，市場監管總局持續保持對違法廣告的高壓嚴管態勢，構建全方位多層次的監管體系，強化部門協同，不斷增強跨部門綜合監管效能。上半年全國市場監管部門共查辦醫療廣告違法案件1666件，罰沒金額1278萬元。

近年來，市場監管總局先后組織開展了醫美專項治理、民生領域廣告監管專項行動，今年開展了廣告市場秩序集中整治，聚焦互聯網媒介和重點民生領域，持續加大對醫療、藥品、醫療器械、保健食品等領域的廣告監管執法力度。據介紹，上半年，全國市場監管部門共查辦醫療廣告違法案件1666件，罰沒金額1278萬元；市場監管總局集中曝光3批次30起違法廣告典型案例，涉及醫療美容、醫療器械等行業，形成了有力震懾。

隨著“互聯網+醫療”快速發展，醫療廣告與醫療信息、醫療健康科普在表現形式上愈發接近；部分不法經營者假借“科普”的外衣變相發布醫療廣告，甚至虛構“名院”“名醫”吸引患者就醫等亂象時有發生，群眾反映比較強烈。為有力回應民生關切，市場監管總局在加大執法力度的同時，出臺《醫療廣告監管工作指南》，之后又聯合國家衛生健康委、國家中醫藥局共同制定了《醫療廣告認定指南》。上述指南的出臺，進一步明確了醫療廣告與醫療信息公示、醫療健康科普的邊界；進一步細化了違法醫療廣告的認定原則，明確了查處違法醫療廣告過程中規范行使裁量權的有關要求。

醫療廣告監管涉及醫療機構、醫務人員和廣告經營發布主體等多個方面。為做好監管銜接、實現標本兼治，市場監管總局加強與國家衛生健康委、國家中醫藥局等部門的貫通協同，在線索移送、會商研判、情況通報、聯動執法等方面完善協作機制，形成廣告監管與行業管理同向發力、相互配合的工作局面。今年，對于國家中醫藥局通報的一批涉嫌醫療廣告違法線索，市場監管總局及時組織屬地市場監管部門依法核查處置。對于經查實發布違法醫療廣告的醫療機構和醫務人員，市場監管部門將及時向衛生健康行政部門、中醫藥管理部門進行通報。

市場監管總局將指導地方市場監管部門會同行業主管部門加強對醫療機構的政策宣貫和行政指導，引導醫療機構守法合規開展醫療廣告宣傳。同時，繼續會同國家衛生健康委、國家中醫藥局等部門加大對醫療廣告監管疑點難點問題和深層次問題的研究力度，進一步細化完善部門間協同監管機制，推進廣告監管規則與行業管理政策的有效銜接，更好發揮跨部門監管合力。