中國消費者報報道(記者桑雪騏)7月27日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，今年上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。但隨著疫情防控向好的態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場銷售明顯好轉，迅速復蘇至去年同期水平。第二季度我國家電市場零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增長2.64%。

　　線下加速轉向線上

　　為應對疫情、減少接觸，線下渠道積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過直播、網(wǎng)店、朋友圈、微信群等互聯(lián)網(wǎng)手段促進銷售，整體家電零售線下向線上轉移的趨勢明顯。《報告》指出，在線下向線上轉移過程中，線下門店通過入駐電商平臺將專供線下的高端產(chǎn)品帶到線上，電商通過在線下設點將高效便捷的網(wǎng)購方式進一步下沉，線上線下融合，促進家電市場向產(chǎn)品更好、服務更佳、效率更高的方向發(fā)展。　　展望下半年，《報告》認為家電市場整體謹慎樂觀，但是隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位，市場潛力被進一步挖掘，市場規(guī)模有望與去年持平。

　　大家電受重創(chuàng)，生活家電銷量上揚

　　《報告》顯示，今年上半年，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場萎縮，其中，傳統(tǒng)大家電受疫情影響較為明顯。

　　在大家電中，空調(diào)的市場跌幅最大。屬于安裝類產(chǎn)品的空調(diào)受疫情拖累，疊加7月1日實施的空調(diào)新能效標準倒逼以及價格戰(zhàn)提前透支消費需求等因素，上半年整體零售額921億元，同比下降22.54%。冰箱在疫情期間表現(xiàn)出更強的抗跌性，整體市場零售額為475億元，同比下降7.9%，是上半年唯一降幅在個位數(shù)的大家電。

　　相比傳統(tǒng)大家電的“量額齊跌”，生活家電“風景獨好”，是唯一沒有下降的產(chǎn)品品類。上半年，生活家電各種新品類不斷出現(xiàn)，功能持續(xù)細分，整體市場逆勢上漲，零售額達911億元，同比增長1.45%。

　　其中，與清潔健康、烹飪類、個護相關的小家電，在疫情期間仍保持了不錯的市場增速，例如清洗機、電拖把、掃地機器人、吸塵器、破壁機、空氣炸鍋、煎烤機、廚師機、按摩器等。《報告》指出，健康小家電依托線上消費趨勢提速，已經(jīng)逐漸成為整體家電市場的新活力源。

　　疫情帶火健康產(chǎn)品，新興小家電走俏

　　今年上半年，高端家電產(chǎn)品的出貨比例明顯提升，更多產(chǎn)品朝著中高端方向邁進，中高端家電產(chǎn)品的均價增長明顯。同時，疫情之下消費者健康意識增強，以凈化、清潔、殺菌消毒等為主要功能的健康類產(chǎn)品迎來新的發(fā)展機遇。上半年，消毒柜、末端凈水設備、洗碗機、干衣機、除螨儀等產(chǎn)品銷售增長明顯。

　　“宅經(jīng)濟”成為新常態(tài)，滿足人們品質(zhì)生活追求的產(chǎn)品，如清潔類小家電、功能細分的烹飪類小家電和個護健康類小家電的銷售節(jié)節(jié)高升。

　　上半年，家電市場銷售額增幅前十位的產(chǎn)品幾乎都來自上述三個品類，其中空氣炸鍋同比增長271.0%、理發(fā)器同比增長228.1%、洗碗機增長61.9%、破壁機同比增長53.0%。這些新興小家電品類在借助線上渠道加速滲透的同時，也帶動了整體家電市場向上。