中國消費者報報道(記者桑雪騏)7月30日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心主辦的《2020年中國家電行業半年度報告》(以下簡稱《報告》)發布會在線上召開?！秷蟾妗凤@示，上半年，我國消費市場受到了疫情的強烈沖擊，疫情改變了人們的生活方式和消費習慣，但新的消費趨勢和形態也得以凸顯。

　　二季度市場回暖 細分市場有喜有憂

　　2020年一季度，受疫情影響，線下市場交易出現下滑，但二季度，隨著國內疫情得到控制，家電市場整體銷售規模已經接近去年同期水平。

　　具體到各家電品類細分市場，則可謂是有喜有憂。傳統家電中，彩電在價格下降和規模萎縮的壓力下負重前行，顯示技術和大屏趨勢不減，5G+AIoT帶來未來智慧暢想;白電產品中，空調產品二季度銷售彌補前期差額，但后期壓力頗重，冰箱、洗衣機產品整體規模尚算穩定，亟待替換需求的快速釋放，而一些新興品類，如干衣機因迎合了“懶人經濟”和衣物護理、免熨燙等品質消費需求，市場規模迅速擴張;二季度廚衛產品需求持續釋放，行業復蘇趨勢明顯，健康、消毒和集成化需求加大;生活小電產品依靠靈活的銷售方式、不斷創新和細化的產品功能，市場規模保持小幅上漲。

　　線上份額提升近一成 新型消費加速崛起

　　全國家用電器信息中心的統計數據顯示，2020年上半年全國家電線上渠道銷售規模為1523.5億元，同比增長3.7%。線上市場的規模占比進一步提高至45.3%，較去年同期增長9.7個百分點。

　　在當前疫情防控常態化背景下，線上推廣、線上獲客、線上服務以及直播帶貨都將成為企業的主要營銷手段。新型消費發展提速，深刻影響著商業模式、業務形態等方方面面，品牌商和零售商正朝向互聯網化和數字化加速轉型，零售行業也正逐步形成“大開放、大鏈接”的生態格局。

　　集成+集群助力產品創新 下沉市場線上消費潛力凸顯

　　下半年，家電產品正在從單一功能向著更為全面、多樣化的功能轉變，從前期的市場數據可以看到，集成式廚電產品、冷熱雙出水凈水機、掃拖一體吸塵器、新風空調等多功能復合產品開始成為市場的“新寵”。

　　創新是發展的核心驅動力，家庭洗護中心、食材管理中心、廚房烹飪中心、健康用水中心、潔凈空氣中心等新概念開始出現并推廣開來，這些功能集群概念的出現打破了消費者對家電產品的原有認知，帶來更為便捷、舒適、健康的使用體驗，為品質生活的實現增添助力。