中國消費者報訊 4月23日，在小紅書舉辦的創作者云開放日上，小紅書創作號負責人杰斯透露，未來將推出100億流量向上計劃，聚焦視頻創作者、直播創作者以及泛知識、泛娛樂品類創作者做定向扶持。

　　杰斯介紹，在2019年11月推出針對創作者成長的“123計劃”之后，包括互動直播、好物推薦、品牌合作等產品陸續上線內測。經過5個月的運營和測試，小紅書粉絲過萬的創作者數量增長155%。

　　此次，在“123計劃”的基礎上，針對近半年社區出現的創作者和內容增長趨勢，小紅書將推出垂類建設計劃、視頻創作者扶持計劃、閃耀星主播扶持計劃三個流量扶持計劃。拿出100億流量，幫助創作者加速視頻化、直播化，以及內容多元化。

　　據了解，過去6個月，除了美妝時尚等強勢品類，包括文化娛樂、美食、生活記錄、體育賽事和科技數碼等在內的多個品類在小紅書社區內增長迅速。

　　其中，文化娛樂類、美食類筆記發布量增長600%，成為站內發布量最高的視頻品類。從視頻筆記的消費量來看，文化娛樂、美食和日常生活成為用戶最喜愛的視頻品類前三名，體育賽事和科技數碼的消費量增長分別達到了408%和279%。

　　垂直品類百花齊放，視頻內容的勢能也正在小紅書進一步釋放。截至2020年4月，小紅書近6個月視頻筆記的發布增長223%，平均點贊量、閱讀量分別是圖文筆記的2倍、3倍，97%的創作者發布過視頻筆記。

　　知識分享類創作者“Henry通西域”今年春節期間開始經營小紅書，憑借優質的閱讀經驗分享、職場經驗等泛知識話題，在兩個月內擁有近10萬粉絲。

　　據介紹，除了對美妝時尚領域持續投入外，小紅書將拿出20億流量加碼泛知識、泛娛樂領域等垂類方向的建設擴張，其中包括財經金融、科技、教育、讀書、影視、音樂、舞蹈、游戲等細分品類。未來，小紅書將引入1000名垂直領域優質創作者，提供專屬策劃、IP定制等深度服務。

　　在本次開放日上，小紅書也給直播業務下了定義——創作者的客廳。“社區的核心是‘人’，我們最在意的是‘人’的感受，這是我們做事的衡量標準。”杰斯解釋，本質上，直播就是一個服務創作者的社區產品。

　　從內容形態上來講，直播是創作者圖文、視頻筆記的延伸，這三種內容形式的動態感和即時互動效率是層層遞增的。杰斯解釋，從功能性來看，對于成長到一定階段的創作者而言，既有持續提升影響力的需求，也有影響力變現的需求。

　　小紅書創作者可以充分利用直播這一深互動、高頻交流的形式，加強與粉絲的情感連接，提高影響力;另一方面，小紅書離消費近，對消費決策具有較強的影響力，創作者做直播帶貨，大多數是基于日常分享的筆記內容來帶貨，對他們而言，直播帶貨是商業筆記之外更加有效的變現渠道補充。

　　因此，互動分享當前是小紅書直播最重要的功能，目前小紅書90%的直播都是互動直播，而不是帶貨。

　　“未來我們會更關心創作者的私域流量建設。”杰斯表示，有了私域流量，把很多粉絲變成朋友，就意味著在小紅書有了很強的影響力，也是創作者商業變現的基礎。

　　據透露，小紅書將拿出30億流量扶持助力優質主播，此項激勵面向小紅書平臺所有創作者，旨在幫助創作者形成筆記流量深度曝光、直播互動人數的正向循環。(曉月)