中國消費者報北京訊（記者孫蔚）小紅書電商亮出今年“雙11”第一份成績單，10月15日，小紅書買手章小蕙單場直播銷售額破億元，成為小紅書首位銷售額破億元的買手。據悉這是章小蕙第二次在小紅書帶貨，今年5月，章小蕙在小紅書直播首秀時銷售額超5000萬元。

 
10月15日，小紅書買手章小蕙單場直播銷售額破億元。資料圖片

數據顯示，章小蕙單場直播有26個品牌銷售額破百萬元。其中，5個品牌銷售額超過500萬元，意大利洗護品牌MY ORGANICS單場銷售額超過1000萬元，聯合利華旗下高端彩妝品牌Hourglass首次進入小紅書直播間，單場交易額超480萬元。

今年8月底，小紅書電商首次對外公布發展策略，釋放大力發展電商的信號。隨后9月宣布將首次全面發力“雙11”，投入百億流量扶持和億級補貼，助力買手、商家在小紅書的發展。

在商品供給足夠豐富的今天，用戶如何找到適合自己的產品，品牌如何找到目標用戶已經成為共同難題。在這樣的消費環境中，小紅書以買手為差異化的電商生態優勢逐漸顯現。

小紅書COO柯南表示，小紅書買手、主理人等個體已經成為小紅書電商的關鍵角色。他們具備專業知識和深刻理解用戶需求的能力，能夠更好地傳遞商品價值，與用戶建立信任關系，并持續為用戶提供服務。

近一年多時間來，小紅書將電商融入社區，打通了讓用戶從看筆記、看直播到下單購買的全鏈路，實現了社區與電商、從種草到交易的有機融合。隨著平臺出現越來越多買手、主理人及逐漸豐富的商家群體，小紅書電商的潛能將進一步被釋放。