中國消費者報報道  95后愛買奢華美妝更偏愛彩妝，第一件奢侈品就從彩妝開始。9月17日，用戶說、新零售智庫、進擊波財經聯合推出的《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示，高端奢華美妝品牌用戶呈現年輕化趨勢，以95后、00后為代表的年輕消費者成為高奢美妝的重要“守護者”。

　　精華品類領跑奢華美妝全產品線

　　報告顯示， 隨著國內疫情態勢的放緩與轉好，化妝品行業4月同比增幅轉正，6月同比增幅達超兩成，護膚類目同比增幅144%，預計2020年化妝品類消費將達到3164億元。

　　奢華美妝品牌的上半年全網銷售表現強勁，6月環比1月平均增長243.74%，赫蓮娜HR表現尤其突出，增長最快。上半年最受歡迎的護膚品類是面部護理套裝。面部護理套裝、面部精華和面膜，成為上半年全網最熱賣的三大品類。

　　95后年輕人更要美也更怕老。小眾、奢華美妝品牌越來越多出現在年輕女孩們的梳妝臺上，尤其是在大型節點期間，銷售爆發力明顯。今年618，高端奢華美妝品牌“大放異彩”。

　　數字化成奢華美妝突破唯一路徑

　　今年以來，奢華美妝品牌備受消費者喜愛，平均增幅達21.29%。　從2015年起，高端奢華美妝消費占化妝品市場價值的比重平均每年增長3-4%，到2019年，這個比重已經達到48%。

　　美妝業內人士分析認為，高端奢華美妝市場持續走俏的主要推動因素包括居民收入增長、國際品牌營銷力度加大、代購(轉售)提升消費便捷度，以及線上渠道和跨境電商渠道蓬勃發展。預計到2025年高端化妝品市場份額將超過50%。

　　“數字化將是奢華美妝擊破增長天花板唯一路徑。”業內人士分表示，今年的黑天鵝事件也將加速奢華美妝品牌開啟重新調整消費者策略的動作。通過打造新的購物場景和消費體驗，建立以消費者為中心的數字化運營體系，在長線周期中提升品牌數字化資產，延長消費者生命周期的數字化運營理念，將成為奢侈品牌的發展目標。

　　高端美妝市場除了需求持續增長、品牌數字化轉型以外，香水是上半年奢華美妝市場的黑馬，也成為高奢美妝發展的三大趨勢之一。

　　新生代成高奢美妝消費重要守護者

　　報告顯示， 整體高端奢華美妝品牌用戶呈現年輕化趨勢， 更注重顏值的95后、00后年輕消費者已成為高奢美妝消費的重要“守護者”。

　　占比不到三成的90后在高奢美妝消費中占比超六成。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢華彩妝品牌的消費者超過四成是95后。

　　從性別來看，超七成的女性消費者舍得大手筆花錢護膚。而，嬌蘭、赫蓮娜和希思黎90%用戶為女性消費者，而DIOR和CHANEL則因為推出了男士產品，吸引超過45%的男性用戶購買。

　　從職業上來看，TOMFORD最受學生黨喜愛，YSL最受醫務人員喜愛。

　　報告顯示，這些設在百貨商場樓層中的獨立房間，是品牌顧客享受高端、專業皮膚護理的私密場所，也成為美妝品牌維系高端顧客、提升品牌附加值的重要武器。（王小月）