中國消費者報北京訊(記者任震宇)9月25日，全球監測和數據分析公司尼爾森公布的最新研究顯示，中國零售業持續復蘇，呈現出U型走勢。

　　隨著疫情防控取得重大成果，居民生活逐步恢復，市場銷售持續改善。國家統計局公布的最新數據顯示，8月份社會消費品零售總額同比增長0.5%，為年內首次正增長。

　　尼爾森9月份的最新研究也顯示，7月份快消品線上渠道銷售額同比增長6%，6月份增速為32%;今年截至7月同比增長32%。7月份線下渠道銷售額下降4%，降幅較6月份的5%收窄;今年截至7月同比下降5%。受線上渠道增長放緩影響，7月份快消品全渠道銷售額下降2%;今年截至7月同比增長4%。

　　尼爾森中國區總裁Justin Sargent表示：“中國是全球為數不多的呈現消費復蘇趨勢的國家，第二季度國內生產總值實現了非常積極的3.2%的增長。中國的宏觀經濟形勢正在逐步好轉，盡管尚未完全恢復，但我們相信消費市場將持續增長，并最終反哺宏觀經濟。”

　　疫情期間及疫后消費者行為和購物模式的轉變，也推動品牌進行創新，以滿足新的消費需求，創造新的消費場景。

　　尼爾森創新追蹤項目的研究顯示，盡管今年1-7月的新品數量比去年同期減少20%，但新品的產能增速較去年大幅提高;本土品牌依然是創新的主力軍，每10個新品中有8個來自中國本土企業。

　　消費價格趨勢方面，受通脹上升影響，消費者進一步調整他們的日常開支。基礎必需品類如液態奶、包裝水、牙膏、洗發水，繼續呈明顯的消費降級趨勢;衛生用品如消毒液、個人洗護、洗衣劑和洗潔精呈持續的消費升級趨勢;主食則呈現出消費分級趨勢。

　　電商渠道的增長仍在繼續，主要由于大型現代渠道的消費轉移;與此同時，傳統渠道的購買者則逐步轉向小型現代渠道和便利店。個人護理和母嬰用品依然是電商渠道收入增長的主要推動力，但食品、乳制品和家居清潔品類的線上渠道重要性也在不斷提升：家居清潔的線上渠道重要性較上年同期上升近7個點，乳制品線上渠道的重要性也首次超越了10%。

　　農村仍是中國線下渠道增長的引擎。今年1-7月農村地區線下渠道銷售額增長2.4%，與城市的持續下跌形成對比。