中國消費者報報道 今年的圣誕夜正逢周五，不少游客選擇了下班后直奔滑雪場里滑夜場、泡溫泉，好好享受周末假期。距離北京200公里的張家口太舞滑雪小鎮(zhèn)、萬龍滑雪場等在圣誕節(jié)這天涌入了大量家庭、情侶游客，太舞酒店的流浪地球主題套房、佩奇之家主題套房，雪麓居酒店恐龍時代主題房、吃雞榮耀主題房，威斯汀源宿酒店山景套房等熱門房型在圣誕節(jié)之前就被早早地預(yù)訂出去，平均價格超過2000元/晚。

隨著國家體育總局“三億人上冰雪”目標的提出，滑雪產(chǎn)業(yè)正釋放出驚人的消費潛力。12月25日，攜程集團與張家口太舞滑雪小鎮(zhèn)達成戰(zhàn)略合作，雙方將在度假型酒店的營銷升級上進行持續(xù)探索，深耕冰雪游內(nèi)容、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、服務(wù)等領(lǐng)域，為消費者提供高質(zhì)量的冰雪旅游體驗。

受疫情影響，往年前往日韓、歐美滑雪的旅游需求在今年轉(zhuǎn)向國內(nèi)，作為國內(nèi)熱門冰雪目的地，張家口在攜程平臺的搜索熱度同比去年增幅高達525%。

高端用戶回流推動國內(nèi)滑雪場向旅游目的地升級。對于滑雪目的地的選擇上，用戶普遍關(guān)心滑雪場擁擠程度、交通是否便利、是否有夜場滑雪以及住宿價格等問題，這些都成為國內(nèi)滑雪場亟待去滿足的需求點。

如今滑雪已經(jīng)不單單是一項體育運動，不少游客將滑雪當成了一場深度游來制定行程：住進景區(qū)酒店，深度體驗“酒店即旅行目的地”，夜游景區(qū)等都將成為一種全新的體驗。以太舞酒店為例，酒店平均提前預(yù)定天數(shù)為14.8天，48%的游客提前一周就已經(jīng)訂好酒店，客人平均連住天數(shù)超過 1.6天，酒店偏好為4-5星級。

據(jù)統(tǒng)計，太舞滑雪小鎮(zhèn)的預(yù)訂人群集中在25-44歲，多為家庭親子出游，主要游客來源于北京、上海、天津等一線、新一線城市，其中70.34%游客來自北京;面對高端出游人群，太舞滑雪小鎮(zhèn)在打造專業(yè)級滑雪賽道的同時，引入山地溫泉、KTV、院線小劇場、北美商街等娛樂設(shè)施，為游客提供沉浸式冰雪體驗。

攜程數(shù)據(jù)顯示，張家口滑雪場12月門票價格環(huán)比上漲10%。在即將到來的元旦假期，張家口高星酒店價格上漲54%，四星酒店間夜量增幅接近600%。

冰雪旅游專家表示，張家口冰雪旅游將持續(xù)火熱態(tài)勢。在交通上，京張高鐵與京禮高速的開通，讓北京、天津等周邊游客到張家口的交通更加便利;在政策上，“三億人上冰雪”帶動了萬億級市場風(fēng)口;在位置上，張家口獨特的冰雪游地理優(yōu)勢，為冬季旅游資源匱乏的京津冀地區(qū)游客提供了周末出游的好去處。 (夏冰)