中國消費者報報道2021，輕裝上陣。在這個注定不凡的跨年之際，小米在天貓超級品牌日為消費者呈現了一場線上科技T臺秀，為2020年小米與天貓超級品牌日的合作畫上了完美的句號，同時也開啟了新一年的首秀。

小米剛剛發布新十年旗艦產品小米11。此次與天貓進行開年合作，是一次高端科技新品與時尚消費陣地的強強聯合。去年初上市的小米10系列大受歡迎，宣告小米手機高端之路首戰告捷。作為新十年高端系列手機產品開篇之作，小米11備受矚目。與此同時，天貓超級品牌日打通產品、營銷與銷售的全鏈路，助力小米11破圈。

自新冠肺炎疫情爆發以來，直播電商迎來爆發式增長。這一次小米11在天貓超級品牌日將時尚大秀搬到線上，攜手知名設計師于惋寧Evening及多位新銳設計師誠意打造，更是大膽啟用了虛擬形象為模特，輕裝上陣的主題更是戳中了當下的大眾情緒。小米11除了有著極致的科技性能，以時尚的角度審視也毫不示弱，此次破圈傳播，為小米的高端之路開啟了新的方向。

小米在這次天貓超級品牌日還推出了時尚版和科技版兩款禮盒，與天貓小黑盒Heydrop尖貨抽簽合作，積極探索多樣的線上營銷玩法。小米之家聯手高德地圖發放線下福袋，打造了一次線下線上聯動營銷盛宴。前不久，第1000家小米之家正式開業，未來小米之家計劃覆蓋全國每個縣城。

此次，小米在天貓超級品牌日的表現堪稱亮眼，單日總銷額破6億元，比去年超級品牌日增長105%，同時也成為了薇婭直播間成交額破億元的品牌。2021年輕裝上陣的小米11站穩了高端市場。（司宇萌）