中國消費者報報道（記者 龐建新）2020年金價上漲約25%，實現10年內最大年漲幅。實物黃金供不應求，金幣、金條曾經一度脫銷，黃金再度被奉為“避險之王”。來自中國黃金協會的數據顯示：2020年前三季度，全國黃金實際消費量548.09噸，與2019年同期相比下降28.66%。受黃金珠寶行業季節性特征影響，特別是2020年5月、10月等婚慶集中的月份，黃金消費明顯回暖，三季度黃金消費量環比增長28.71%。

黃金珠寶作為能夠滿足消費者時尚與文化需求的產品而備受喜愛。艾媒咨詢數據顯示，2021年飾品消費用戶規模將達到10.5億人。新的一年，黃金珠寶飾品將呈現哪些流行趨勢?

趨勢一 5D、5G工藝創新升級

“3D”“5D”“5G”“電黑”等帶有濃厚科技感的新名詞近年來流行于黃金工藝圈。

消費者劉女士表示，她在新年時為自己選購了一條5D硬金手鏈，適合冬季配毛衣戴，既耐磨又靚麗。在年輕人的黃金珠寶消費觀中，時尚潮流、個性前衛、百搭且適合日常佩戴成為首選。

近年來，我國金飾制造行業積極尋求工藝科技創新突破口，以滿足消費者對產品多樣化、個性化及時尚化的需求。世界黃金協會發布的《中國金飾消費趨勢洞察》報告顯示，隨著黃金首飾消費趨勢升級，以千禧一代、Z世代為代表的新興消費人群，逐漸成為消費市場的主導力量和最有影響力的消費群體。不管是3D、5D、5G，還是其他工藝，對于消費者而言，這些新名詞代表著一種創新手段。“5D具有環保無害、無污染、更輕更硬的特點;5G成色為999，能與常規的千足金媲美，卻又比千足金更硬、更輕;電黑做舊工藝能讓黃金飾品更炫酷。”中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司產品及交易風控部副總經理、珠寶首飾設計師王莎莎女士對《中國消費者報》記者分析表示，隨著5G、5D、電黑等工藝升級，特別是采用黃金硬化工藝生產制造的足金飾品，因顏值高、舒適輕盈、造型精巧、款式流暢，受到年輕消費者的青睞。

據了解，5D硬金與3D硬金都屬于電鑄工藝產品。傳統3D硬金受限于易磨損、易變形，硬度、光澤等方面的固有缺陷，在消費體驗方面存在一些缺憾，而5D硬金在產品的硬度、色澤、工藝、克重、韌性等多維度下進行綜合創新，突破了傳統3D硬金的瓶頸，具有面大金輕，硬度高、耐磨性強、款式時尚等特點，更符合新一代年輕人的審美和消費需求。

現在工藝技術進步，讓足金變薄、變硬，但是尚沒有統一的標準。2020年11月發布的《硬足金飾品行業標準》，對硬足金產品的定義、硬度測定方法與限值、有害元素等作出統一規定，確保硬金產品符合行業發展現狀、環保合規以及健康安全等要求。

世界黃金協會中國董事總經理王立新先生表示：“《硬足金飾品行業標準》是行業內首個硬足金產品品類的行業標準，能基本滿足并指引合規珠寶企業的發展。企業按照此標準實施產品生產和銷售，便可確保每一件銷售給消費者的硬金，都是合規安全、值得信賴的產品，零售商可以放心銷售、消費者可以安心佩戴。”

趨勢二 黃金飾品融入傳統文化元素

傳統文化IP文創深受青年一代喜愛，近年來，與故宮IP、敦煌IP、頤和園IP等文化元素相結合的黃金飾品也火起來，故有“600年的故宮迷倒90后”的說法。如果說現代工藝創新賦予黃金飾品科技感，那么傳統文化烙印則彰顯了黃金飾品的審美意趣。從上古的瑪瑙頸鏈到金銀飾品，無論在造型上還是工藝上，黃金珠寶飾品把傳統文化與現代時尚生活緊密地結合起來。為此，一些黃金珠寶企業造型設計上融入傳統文化元素，越來越多的設計將目光鎖定到非物質文化遺產，期望從中汲取靈感和創新源泉。

王莎莎介紹，古法黃金制作工藝里的花絲、鏨刻、摟胎、錘揲、鑲嵌、修金等被烙印在黃金飾品中，才有了消費者看到的色澤溫潤、華而不炫、貴而不顯的啞光效果。這些工藝使黃金飾品擁有更豐富的層次感，設計更加飽滿，造型更加古樸。

傳統文化雕琢出的黃金珠寶飾品，是年輕一代“將文化戴在身上”的個性表達，也為同質化嚴重的黃金珠寶找到方向。有報告顯示，在電商平臺出售的非遺產品門類中，首飾配飾最受年輕消費者喜愛，占比40.7%。線上非遺消費人群呈年輕化趨勢，80后成主流，90后占比上升。在地域方面，廣東、四川、北京的非遺迷弟、迷妹們則占據前三位。

重慶長江上游經濟研究院莫遠明研究員此前表示，把傳統手工藝和現代工藝技術相結合，研發出來更多以非物質文化遺產花絲工藝和古法金相結合的文創類產品，在年輕人的市場接受程度較高。文化和旅游部副部長項兆倫表示：“非遺是一個文化現象整體。非遺不只是一件件體現文化傳統的作品，它更是可見、可參與的生活。非遺傳承是不斷融入人們智慧、才藝和創造力的生動實踐。”對于黃金珠寶行業而言，這些具有傳統文化底蘊的飾品必將獲得消費者青睞。“景泰藍、花絲鑲嵌、雕漆等非遺工藝魅力獨特，黃金珠寶飾品設計流行手工藝人傳承風潮。”王莎莎表示，2021年，黃金飾品設計上將繼續講好文化創新故事，深度汲取傳統文化養分，如運用古法黃金花絲和手工繡片等工藝，創作出更具文化意蘊、更能滿足消費者追求傳統文化IP的黃金珠寶飾品。

趨勢三 個性化定制需求加速智能制造

當消費者追求個性化時，會更重視消費體驗，看重顏值。正如消費者王先生表示，每件賦予自己設計和想象力，又帶有故事性的定制，都具有魅力和紀念意義。

根據個人喜好、品味定制的黃金珠寶，與在傳統門店選購體驗全然不同，消費者能獲得更多參與感和期待感。如今，越來越多的年輕消費者在選擇黃金珠寶飾品時，特別想擁有與其他人不一樣的，專屬于自己情感的首飾。個性化定制恰好滿足了這些需求。

王莎莎分析認為：“黃金飾品款式上足夠豐富，甚至同質化現象嚴重。未來個性化定制會成為流行趨勢。”

一份《珠寶消費行為調研》數據顯示：在18歲-35歲年齡段的女性有74%更偏向于珠寶個性化，但其中反映出的問題是：這類人群中大部分人對于個性化概念十分模糊，還有一些人提到的個性化即是“添加自己想要的元素或符號”“根據現有材料自己組裝”“刻上專屬字印”“定制自己喜歡的形狀”等。

如何實現定制化?“自己繪制圖案，工廠實現加工。”王莎莎如是說，智能定制可將 3D虛擬設計、VR虛擬體驗系統、智能制造、5G物聯網等技術相融合，滿足消費者多樣化和個性化設計需求。

基于消費者追求黃金珠寶的個性化與潮流化，一些企業開啟了定制服務。如中國黃金貴金屬定制業務、金雅福云定制系統、六喜珠寶鉆石云定制、夢工場珠寶的工業4.0等等。

業界專家認為，工業4.0智能制造通過技術創新，以設計為紐帶，將珠寶行業前端消費者的需求與后端制造業的自動化連接為一體，實現了首飾產銷一體化模式，不僅解決了當前市場的核心需求，可以隨時、隨地個性化定制珠寶，還克服了以往個性化定制僅限于高端產品的私人定制，覆蓋的客戶人群和地域范圍極小，大量的個性化需求無法滿足、產品同質化嚴重的難題。

趨勢四 “黃金融合”產品市場廣闊

一個小小的精致玩偶音箱，打開后珍藏著一枚鉆戒，滿載著興趣與驚喜。

古人“買櫝還珠”故事中，將精美盒子的視覺價值放大。今天，以黃金為載體的“黃金融合”產品依然深受歡迎。

“中國黃金近期上線的‘金飯碗’產品，陶瓷材質，煉金圖案，描金工藝，價格適中，寓意好，非常受消費者歡迎。”王莎莎表示，中青年看重“金飯碗”寓意，寧“瓷”不金;90后、00后無感某件黃金珠寶，卻無法抗拒卡通玩偶的可愛，這就是“黃金融合”理念所追求的設計效果。

當市場上款式應有盡有，當消費者審美疲勞，當新奇做到極限，“黃金融合”理念所帶來的附加值就會成為增加利潤、吸引消費者注意的新彩頭。“2021年的黃金飾品最被看好的流行趨勢之一就是以黃金為載體的黃金融合產品。”王莎莎表示，“既要發揮黃金的金融屬性優勢，還要擴大飾品的實用性。我們的設計目標是把黃金屬性向產品屬性引導，用產品‘綜合實力’打動消費者。”

未來黃金融合產品還會融入日常生活元素，例如與化妝品、與服裝及日用品相融合后，黃金珠寶的飾品屬性被放大，那么黃金珠寶飾品的空間市場就會更廣闊。

作為融合不可或缺的元素——色彩，王莎莎表示，除了2021年度“潘通色(作為以開發和研究色彩而聞名全球的權威機構PANTONE(潘通)發布的流行色彩)”的終極灰和明亮黃，紅色將為黃金珠寶產品設計帶來一抹不可或缺的亮色。