中國消費者報報道（記者李燕京）非遺商品成為年貨采購熱門、線上年夜飯預訂快速增長、滑雪和健身等消費需求火熱……2025年蛇年春節，消費市場呈現出傳統文化與現代消費理念的深度融合，不僅反映出消費者需求的變化，也展現出我國消費市場的內生動力和韌性。

傳統文化元素引領消費潮流

2025年春節，傳統文化與潮流元素的創新結合在消費市場中大放異彩。非遺商品成為年貨采購清單上的熱門選項，中式服裝也成為很多人的新春“戰袍”。值得關注的是，在非遺搜索者中，近四成是00后，這表明年輕一代對傳統文化的熱情高漲，正在逐漸成為傳統文化的傳承者。

春節期間，很多消費者對非遺手工品充滿興趣。李艷明/攝

記者看到，消費者市場上，非遺和國潮元素正實實在在地轉化為消費力。春節是金飾銷售的旺季，記者在北京的幾家金店看到，生肖飾品、融合傳統元素設計的飾品等成為旺銷品。一家金店店長告訴記者，無論哪個年齡段的消費者都喜歡融入了傳統設計的飾品，其中運用了螺鈿、琺瑯等傳統古法工藝的飾品，讓金飾具備獨特的東方美感，十分受消費者歡迎。

新春穿新衣是春節的傳統習俗，今年春節，新中式服飾受到很多年輕人的喜愛。“新中式服飾將傳統元素和現代元素相結合，碰撞出了符合時代審美的‘火花’。”北京一家新中式服裝店的店主張先生向記者表示。他介紹說，新中式服飾運用立領、斜襟、寬袖、盤扣、開衩等傳統服飾元素，在版型和剪裁上又借鑒現代服裝設計，既注重展現人體的自然美，又便于日常活動。

張先生表示，從元旦開始，店內銷售就進入高峰期，每天都能賣出5至10件的新中式服飾。“顧客中有不少是‘00后’，他們對傳統文化有自己的認識，想通過服飾來展示自己的想法。”

大數據也清晰地描繪出國風流行的趨勢。美團數據顯示，春節假期，“非遺”搜索量同比增長212%，“非遺體驗”搜索量以387%的漲幅迅猛增長，“非遺手工”搜索量的同比增長高達790%。在商品消費領域，京東消費及產業發展研究院發布的《春節消費觀察》顯示，近兩周，“非遺”相關搜索量同比增長超80%，“國潮”關聯搜索量同比增長225%；傳統的福字、窗花、燈彩、年畫、春聯、剪紙以及各類精美的傳統刺繡產品，春節期間備受消費者追捧，銷售額呈現出爆發式增長。

餐飲線上線下融合趨勢明顯

在春節的喜慶氛圍中，全國餐飲市場迎來了新一輪的火爆行情。據商務部大數據監測，全國重點零售和餐飲企業銷售額比2024年同期增長5%以上，這一數據無疑彰顯了消費市場的強勁活力。

春節市場購銷兩旺。李燕京/攝

年夜飯作為春節的傳統習俗，今年依然保持著火爆的態勢。上海市商務委數據顯示，今年上海年夜飯預定情況好于往年同期，部分老字號餐飲企業的訂餐已完全恢復至2019年水平。在春節前，北京的年夜飯就已經一桌難求，記者在距除夕還有兩天時詢問了北京市海淀區5家提供年夜飯的飯店、酒店，其中4家已經全部訂滿，另一家只剩下1間15人的大包間。

不僅僅是一線城市的年夜飯被早早預定，在三四線城市，年夜飯同樣一桌難求。一位消費者對記者說：“過年回河南老家，想著給家人訂一桌年夜飯，打電話問了三四家飯店，都定滿了，最終在網上定了一桌年夜飯送到家，確實沒想到一個地級市里年夜飯也這么難定。”

除了傳統的堂食，線上年夜飯預訂也呈現出快速增長的趨勢。美團平臺數據顯示，“年夜飯預訂”搜索量月環比提升256%，年夜飯線上預訂量同比增長305%；餐飲企業積極推出不同品種、不同價位的年菜禮盒和年夜飯套餐，采取線上預定和線下自提、配送、私廚上門等服務模式，訂單比往年多了近3倍。

在年夜飯火爆之外，餐飲店也迎來消費熱潮。記者在采訪中看到，北京多家餐飲企業不僅提前準備了面粉、大米等便于儲存的食材，還早早地與肉蛋菜生產基地、配送企業簽訂了春節期間供貨的協議。據商務部商務大數據監測，春節假期前四天，全國重點監測餐飲企業營業額同比增長5.1%。美團、大眾點評數據顯示，春節假期前五天，異地消費者貢獻的餐飲團購線上交易額同比增長超48%。

旅游出行解鎖更多愜意年味

今年春節，團圓不再局限于“返鄉宅家”，旅游出行也解鎖出更多年味。美團旅行數據顯示，春節假期前五日，“春節旅游”搜索量整體上漲168%。飛豬數據顯示，春節假期國內游人均消費同比增長近10%，人均住宿時長同比增長5%。這些數據不僅反映了，人們對春節團聚新的理解，也顯示出旅游市場的巨大潛力。

在千島湖某酒店，消費者張先生一家正享受著悠閑的春節假期。今年春節，他并沒有返回老家，也沒有選擇留在居住地上海過年，而是約上家鄉的父母、弟弟全家一起來到這里，在酒店共度新春。“酒店提供年夜飯和每日早飯，不用自己做飯，真的很方便。”張先生感慨地說，今年春節因為出行旅游變得更加輕松愜意。

春節期間，有選擇旅游尋找悠閑的，也有追求過年熱鬧的，傳統文化游成為今年春節旅游市場的一大亮點。在廣東，醒獅表演成為了春節期間的熱門打卡項目。北京的小伙劉斌特意請了3天年假在除夕前趕到汕頭，“早幾天去就是為了看舞獅，感受不一樣的春節氣氛。”他對記者說。相關出行平臺數據顯示，春節期間，汕頭、莆田、開封、黃山等富含非遺元素的城市旅游訂單同比增長20%至40%。

此外，春節期間的運動健身市場意外迎來了增長。美團數據顯示，春節假期運動健身相關的異地訂單量同比增長154%，滑雪場搜索量翻倍增長，健身房次卡搜索量同比增長80%。

以舊換新助力消費市場升溫

今年，以舊換新政策與春節假期相遇，為消費市場注入了新活力。商務部數據顯示，春節假期前四天，重點監測的零售企業家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。

正月初六，北京市海淀區一家手機門店里工作人員李女士向記者表示，國家補貼政策實施以來，到店咨詢和購買電子產品的消費者明顯增加，手機和平板的銷售十分火爆。

“使用國家補貼后價格十分劃算，以平板為例，單件最高能補貼500元，平時雙十一等大促期間也沒有這么大的優惠力度。趁著有國家補貼為父母更換智能手機，也給孩子購買平板、智能手表作為新年禮物。”一位消費者對記者說。

北京某電器店的銷售人員對記者說：“國家補貼政策實施以來，我們銷售額增長了200%以上，日銷要比往年的春節翻倍。今年春節期間，購買量最多的還是以手機、電腦為主，其次是以舊換新的產品，如冰箱、冰柜、洗衣機、油煙機、灶具等。”

在以舊換新政策的有力推動下，春節電子消費市場一片繁榮。京東數據顯示，春節期間，湖南、安徽國補手機銷量環比增長 100%，河南、四川、河北國補手機銷量環比增長50%，湖南、山西、安徽、江蘇、四川國補平板銷量環比增長100%，安徽、四川、江蘇、湖南、山西國補智能手表銷量環比增長50%。