中國消費者報報道(記者桑雪騏) 疫情不僅催熱了宅經濟，也大幅提高了人們讀書購書的熱情。近日，中國新聞出版研究院發布的第十八次全國閱讀調查結果顯示，我國紙質圖書閱讀率和數字化閱讀接觸率雙雙上漲。同時，各機構發布的數據也顯示，人們的圖書消費熱情在提升。

疫情催熱圖書市場

受數字閱讀沖擊，近年來，紙質圖書閱讀率普遍下降，但中國新聞出版研究院發布的數據顯示，2020年，我國成年人人均紙質圖書的閱讀率、閱讀量、人均閱讀時長三項重要指標均有提升，其中，包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%，紙質圖書閱讀率為59.5%。紙質圖書閱讀率已經連續15年保持增長，人均閱讀量達到4.7本。

來自電商平臺的數據也顯示，2020年，人們不僅讀了更多的書，買書的熱情也大幅提升。拼多多4月20日發布的《2020多多閱讀報告》顯示，2020年度，消費者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據全國前三甲，而新疆、西藏等大西北地區“拼書”增速最快。京東圖書聯合艾瑞咨詢發布的行業數據報告也顯示，從2017年開始，用戶購書數量持續增長，購買數量在8本以上的用戶占比由2019年的30.3%增長至35.45%，同時，有48.2%的用戶認為自己實際購買的圖書數量比預期有所增加。

“我覺得出現這種情況可能和2020年的疫情有很大關系。”中國新聞出版研究院院長魏玉山認為，疫情期間很多人居家學習、居家辦公，讀書的時間多了，看書的人也多了，圖書的閱讀是獲取系統知識最主要的方式。

“我們感受到了來自平臺消費者的閱讀熱情，為了將更多平價正版的好圖書傳遞到每一個角落，平臺設立5000萬元官方讀書基金，推出‘多多讀書月’大型知識普惠活動，全力助推‘平價好書 全民悅讀’，讓更多人曬到知識普惠的陽光。”拼多多相關負責人表示。

另據記者了解，百度聯合當當推出了全民讀書月活動，京東、天貓等電商平臺也都推出了相應的活動。

城鄉閱讀差距縮小

中國新聞出版研究院發布的調查數據顯示，2020年我國城鎮居民紙質圖書閱讀量為每年5.54本，農村居民為每年3.75本;城鎮居民紙質圖書閱讀率為68.3%，農村居民為49.9%。農村居民中有一半人讀紙書，城鎮居民中讀紙質書的人占到了七成。但對比歷年來的調查結果可以發現，近三年來，農村居民紙質圖書閱讀率持續提升，從2018年的49.0%，提升到2020年的49.9%。拼多多負責人認為，這主要得益于近年來圖書電商渠道的下沉、農村物流“最后一公里”的暢通和移動支付的便利。

拼多多的報告顯示，2020年，來自農村地區的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%。其中，收貨地址為鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額增速均突破了152%。京東圖書和艾瑞咨詢聯合發布的數據也顯示，三至六線城市的用戶數量占比及新用戶數量占比逐年上升，相對來說五六線城市用戶數量增幅相對更高。“農產品進城和知識下鄉出現了‘強對流’，更多人‘拼’到了致富經，建設了美麗鄉村。”拼多多負責人說。

下沉圖書市場呈現了和高線城市市場差異化的消費內容。拼多多的報告顯示，農村消費人群對工具類圖書尤為鐘愛。其中，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養羊新技術》《汽車維修入門》《高效養豬技術》屬于翹楚書目?？梢?，農村消費者最關心的還是種植和養殖，這也是他們賴以生存的技能。京東圖書和艾瑞咨詢聯合發布的數據則顯示，包括職業資格考試、公務員考試等各類成人考試用書在各線城市占比相對比較平均，但進口原版、投資等書籍在一線城市的銷售占比遠高于低線城市。

圖書用戶年輕化

“畢竟是學生，經費有限，下單前我會在各個電商平臺上比價。”大二學生小王告訴《中國消費者報》記者，雖然現在數字化閱讀越來越普及，但是數字化讀物的種類仍然比較少，專業類書籍更少。“而且，我覺得有很多優秀的書籍，紙質版本更具有欣賞和保存價值。”小王說。

京東圖書用戶畫像顯示，圖書用戶的年輕化越來越明顯，95后用戶數量占比和件單價有相對明顯的增長。25歲以下用戶從2018年的16.4%提升到了2020年的17.6%，2020年的件單價則比2018年提升了10%。拼多多的報告則顯示，在文學小說書目訂單中，95后、00后占比超四成，已經超過了75后讀者的比例。

記者了解到，根據不同的用戶構成特征，各電商平臺在其打造的各具特色的讀書月中均推出了有針對性的優惠措施。比如拼多多聯合多家出版社及圖書出版公司，針對社科、文藝、教輔等多個類目超過1000款圖書進行百億補貼，《史記》《鄉土中國》《中國哲學簡史》《飛鳥集》等上千款正版好書登陸百億補貼頻道，專項補貼書目中，優質圖書價格最低可至每本2.5元。參加百億補貼的書目由十余位資深編輯從諾貝爾文學獎、雨果獎、星云獎、茅盾文學獎等獲獎作品及全網各大閱讀榜單中精選而來。