中國消費者報報道(記者桑雪騏) “6·18”年中大促收官，星圖數據顯示，今年“6·18”大促期間，全網GMV(網站成交金額)高達5784.8億元，同比增長26.5%，全網銷售額仍然取得了高速增長。大促玩家越來越多，但是和往年相比，各大平臺都低調了不少。對此，業內專家認為，與往年偏重短時間內的價格競爭相比，最近兩年電商大促時間線都顯著拉長，服務質量和消費體驗成為了大促的競爭焦點，消費者的日常消費也更受到平臺的關注。

價格競爭不再是主線

雖然在大促前，各平臺相繼公布了今年“6·18”的新玩法，但是，關于價格的玩法卻更加簡單透明。“我把想買的東西都放進購物車，商品清單上自然顯示出優惠幅度，再點擊選擇相同優惠幅度的商品，電腦就算出來可以優惠多少，而且還能自動領取各種優惠券。”北京市消費者孫女士告訴記者，她平時最懶得算賬，以前大促的價格算法都太復雜，也就較少參與。現在都是傻瓜式計算，所以有需要了就去湊一湊單。

上海消費者魏女士則告訴記者，現在電商促銷已經是一種常態，即使是“6·18”和“雙11”這種大促，促銷時間也都拉長到近一個月。不少需要的東西，平時趕上促銷也就及時下單了，所以不太需要最后一刻挑燈夜戰。

奧維云網總裁郭梅德認為，“6·18”已經不再是各企業促銷的支柱節點，因此需要理性看待“6·18”在市場銷售節奏中的地位，相對來說，日常的零售對于企業來說會更加重要。

新人新貨新趨勢 更受電商重視

百聯咨詢分析師莊帥指出，在強大的去中心化的社交平臺和內容平臺上，觸動老用戶的更多是“關系”和“內容”，而不是促銷活動。平臺這時候的解決策略就是創新，尋找新品牌、新品類、新機會。京東數據顯示，2021年京東平臺約80%的新增用戶購買過新品。

新電商平臺拼多多也加強了對于“新青年”消費群體的分析。其日前發布的《2021上半年新青年消費趨勢》顯示，基于年輕一代快節奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康、智能成為新青年上半年消費趨勢的關鍵詞。

拼多多的數據顯示，今年年初至“6·18”期間，拼單量增幅位列前三的快消品類為自熱米飯、營養代餐與健康沖飲。其中，以自熱米飯為代表的速食食品銷量同比增長逾50倍，成為快消品類“增長王”;與此同時，食材好、口感佳、易操作、熱量低的食品備受消費者推崇。

中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心課題組在調研中發現，一些迷你家電因體積小巧、不占空間，不會造成浪費等原因開始受到年輕消費者追捧。洗漱裝備升級是智能小家電走俏的表現之一。智能剃須刀、洗地機、藍牙運動耳機、空氣炸鍋等產品，位居拼多多智能小家電銷量增速前五。

業內專家認為，年輕消費者更關注自我，勇于嘗試新事物，對智能產品接受度高。同時，不少年輕人的獨居生活，也因智能家電的加入而多了一份“居家小確幸”。

“作為初入社會的年輕人，如何平衡相對“青澀”的錢包與享受更潮酷的生活，成為他們的重要課題。”拼多多新消費研究院研究員陳辰介紹，線上消費正朝著年輕化、多元化、智能化的方向發展，電商平臺極具性價比的商品及不斷迭代升級的物流配送服務，為年輕群體提供了更匹配的消費選擇。