中國消費者報報道（記者黃劼）廣州長安醫院和瑪萊婦產醫院在不同程度上存在虛假廣告宣傳等問題，5月13日被廣州市場監管部門立案調查。

現場責令整改違法廣告

5月12日至13日，廣州市市場監管局會同廣州市衛健委，對廣州長安醫院、百信醫院、瑪萊婦產醫院等醫療機構開展廣告專項聯合執法檢查。廣州長安醫院是一家以不孕不育、微創婦科為重點診療項目的綜合醫院。在執法檢查中發現，該醫院的競價排名醫療廣告是未經審查過的。

執法人員說，“長安醫院委托發布在百度搜索引擎上的競價排名醫療廣告，存在未經衛健部門審查或不按審查核定內容發布的情形。”  檢查中還發現，該醫院還利用衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員的名義和形象作證明的情況，涉嫌違反了《廣告法》《醫療廣告管理辦法》有關規定。

隨后，執法人員責令長安醫院負責人當即整改，并將發現的違法線索交由廣州天河區市場監管局作立案調查。

執法人員兵分三路查廣告

在檢查廣州瑪萊婦產醫院過程中，聯合執法人員兵分三路，一路排查醫院官方網站和網上發布的一條條廣告，一路檢查醫院四層樓走廊張貼的宣傳單張、項目介紹，一路查看醫院發布廣告的有關資質。

執法人員在檢查中發現，該醫院在其微信公眾號等網絡媒體平臺，存在著發布虛假廣告以及未經廣告審查機關審查，擅自發布醫療廣告的行為，涉嫌違反了《廣告法》等有關規定。

“你們發布的很多條廣告，都有利用國家機關名義進行宣傳的嫌疑……”在現場的約談中，執法人員當面向該醫院負責人通報了10多條內容和醫療廣告審查證明核準不一致的虛假廣告，要求醫院立即整改。

執法人員介紹說，“醫療機構涉及到的廣告虛假宣傳，主要是要看其發布的廣告內容是否經過審查或超出審查核定范圍，也就是發布的廣告和獲取的資質是不是一致，同時也要看醫療機構在廣告宣傳中有沒有虛假的、夸大的內容，比如說夸大治療效果或存在保證治療效果的承諾。”

根據現場檢查的結果，以及前期該醫院發布虛假廣告的調查情況，廣州市白云區市場監管局對該醫院進行立案，并將從嚴從快從重作出處罰。

重點監管醫療廣告

在這次開展的廣告專項聯合執法檢查中，執法人員還突擊檢查廣州百信醫院，執法人員雖然暫未發現該醫院發布虛假違法廣告，但根據廣州市衛健委早前移送的違法線索，廣州市白云區市場監管局將對該醫院其他廣告發布行為作進一步調查。

據介紹，今年以來，廣州市市市場監管部門將醫療廣告作為重點民生領域廣告進行監管，組織查處虛假違法醫療廣告案件12件，罰沒額206.96萬元。廣州市市場監管局廣告處有關負責人介紹說，“這次聯合執法檢查，重點針對醫療機構在廣告發布方面存在的違法行為，進行監督檢查，目的就是通過檢查整頓，進一步規范醫療廣告市場秩序，凈化廣告市場環境。”