中國消費者報報道（記者 龐建新）從自然護膚到功效護膚，從網紅概念到植物和生物科技……一大波新產品、新研發成果在近日召開的上海美容博覽會上亮相。隨著消費者對皮膚健康越來越關注，對護膚品的選擇逐漸回歸產品本身，理性護膚、功效護膚持續升溫?；瘖y品業內專家表示，化妝品行業已由賣點時代開始進入生物和植物科技時代。

護膚需求功能化

“益生菌可以有效刺激皮膚自我更新，增強皮膚修復能力;益生元可以滋養肌膚微生態系統，維持健康肌膚的屏障功能;玻尿酸與煙酰胺則能夠幫助肌膚在吸收、鎖住水分的同時，減少細紋皺紋，讓肌膚飽滿有彈性。”河北消費者雪花對化妝品功效成分如數家珍。

一份微博調查顯示，困擾女性護膚最多的問題，首先是皮膚干燥、敏感肌問題，其次就是肌膚受損和老化?！吨袊舾行云つw診治專家共識》顯示，敏感性皮膚在世界各國均有較高的發生率，我國女性的發生率約為36.1%。另據《舒敏保濕類護膚品在敏感性皮膚中的應用指南(2019)》，由于人們護膚方式變化，濫用化妝品或過度清潔，環境污染和精神壓力增大等原因，敏感性皮膚發生率不斷增加，達32.4%-56%。

我國皮膚問題的相關消費需求巨大，很多人受到皮膚問題困擾，除敏感肌問題外，困擾我國消費者的皮膚問題還包括脫發、銀屑病、兒童濕疹等?；谄つw問題的人群基數和巨大的需求市場，目前很多品牌把產品研發定位于“功效”方向。根據Euromonitor(歐睿)信息咨詢公司預計，到2030年，我國皮膚學級護膚品市場規模接近1300億元，在護膚品市場的滲透率超20%。

據了解，針對敏感肌問題的產品很多，有消費者熟悉的國際品牌如薇姿、雅漾、理膚泉等，國內品牌如薇諾娜、玉澤、米蓓爾等。

米蓓爾事業部總經理陳宜濤對《中國消費者報》記者表示：“從各展會和原料大會上可以看到，許多新興的生物科技運用到化妝品原料當中。就化妝品行業而言，已進入一個新的階段。”

“以前專業線的玩概念和日化線創造賣點的思維明顯被淘汰了，稀奇古怪的偽概念將很少看見，更多的是生物和植物科技的支撐，這是原料多樣化和配方技術升級的充分體現。更多的企業在通過技術革新來提升營銷競爭力，如寡肽、氨基酸、玻尿酸、植物提取物等眾多技術已經成為產品研發的核心表達。”廣州冰泉化妝品科技有限公司總經理程英奇對《中國消費者報》記者表示，今年的上海美容化妝品國際博覽會除了“顏值經濟大行其道”，最為顯著是：化妝品由賣點時代開始全面進入生物和植物科技時代。

功效宣稱須有依據

目前我國已成為全球第二大化妝品市場，但相比其他化妝品大國，我國化妝品市場集中度較低，部分產品夸大功效、夸大宣傳、非法添加等現象仍然存在。

今年實施的《化妝品監督管理條例》(以下簡稱新條例)要求化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據，并且要求應有化妝品注冊人、備案人對化妝品質量安全和功效宣稱負責。對于消費者而言，具有檢驗報告的功效宣稱對安全消費更有保障。

北京東方淼森生物科技有限公司副總經理任晗堃對《中國消費者報》記者表示，新條例第九條提出，鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品。從理論支持到實際應用，從技術研發到市場現狀，從原料控制到產品生產，未來將有更多中國特色植物逐步科學地應用到產品中，為消費者帶來安全有效的解決方案。

同時，新條例對化妝品功效宣稱要求更為嚴格，也為專注“功效”的產品帶來新契機。業界分析認為，新條例會讓護膚品形成良性競爭，對安全有效都需要有驗證依據并且質量管理更加嚴格，給更多注重研發產品本身的企業帶來成長空間。

天然 高科技漸成趨勢

根據艾瑞咨詢統計，2020年中國敏感肌女性在選購化妝品時最注重的是產品的修復功能以及是否含有天然抗敏成分。從對天然成分添加程度看，要求天然成分占6成或要求全部為天然成分的敏感肌女性占比高達87%。由此可見，包括植物系和溫泉系在內的天然系護膚品，在我國具有長期發展前景。

據任晗堃介紹，植物系敏感肌護膚品符合國內消費者對于純天然植物成分的訴求，源于許多藥用植物在醫藥領域已有長久應用歷史，在消費者心中，天然植物的溫和形象積淀深厚，以其為成分的產品更容易被消費者接受。其次，在差異化營銷中，植物成分能夠幫助形成較強的品牌辨識度。“成分黨”對植物系功效化妝品非常熟悉，而以法國品牌雅漾為代表的溫泉水憑借豐富的礦物質含量和微量元素也紅極一時。此外，微生物發酵技術流行正當時。陳宜濤表示，相比植物系和溫泉系，新興的生物科技產品也頗受消費者歡迎。

消費者在選擇護膚品時，更注重護膚產品的安全性和功效性，更愿意為健康和安全買單。而功效護膚品更加強調安全有效，其轉化和產業化也需要相當高的專業性。有數據顯示，我國皮膚學級護膚品銷售額占比為20%，相比日本、歐美一些國家50%-60%的占比，市場空間廣闊。

針對國人皮膚問題和皮膚特點研發的國內護膚品品牌在產品研發上有彎道超車的機會。“近年來國內品牌市場占有率顯著提升，未來隨著本土品牌研發水平、產品力、性價比等優勢逐漸凸顯，其市場占有率將進一步提升。”任晗堃表示。

天津尚美化妝品有限公司首席科學家張蕾在5月11日舉辦的第七屆國際化妝品科技大會上表示，未來的化妝品發展趨勢，除了中草藥化妝品的開發以外，還包括各種生物技術、發酵技術的應用;精準護膚;皮膚微生態的研究;皮膚仿生科技的發展以及智能制造的融入。“當前化妝品行業已然進入分子美容的新時代，對于皮膚衰老、皮膚色素沉著等認知也深入到分子、基因層面;消費者也希望了解更多化妝品背后的科研故事。”江南大學教授、博士生導師、化妝品創新中心主任楊成在第七屆國際化妝品科技大會上如是說。