中國消費者報訊  在第18個京東618來臨之際，以“讓熱愛不止于消費”為主題的“2021京東618，18周年慶啟動暨趨勢發布會”在北京舉行，國內外數百名知名品牌、商家、合作伙伴代表與京東共同開啟2021京東618。今年京東618將從5月24日開始持續至6月20日。

2021京東618，18周年慶啟動暨趨勢發布會

發布會上，憑借對市場和消費需求的深刻理解，京東發布了今年618的七大趨勢：消費回流、全渠道開花、新品類層出不窮、產業助推鄉村振興、可持續發展、新服務消費模式涌現、供應鏈數智化。今年618七大趨勢，是京東根據既往17年來618的消費規律，把握行業最新變化做出的趨勢預判。

“不斷升級和擴容的國內市場吸引更多境外消費回到中國”成為今年618的第一大趨勢。京東大數據顯示，2020年中國品牌的用戶數同比增幅比國際品牌高出18%。在消費者搜索熱點品牌前十中，“國品”占據了7席。

另一方面，京東國際通過高效的國際供應鏈體系幫助更多高質量海外商品進入中國。京東國際平臺上，美妝護膚、醫療保健、母嬰等品類最受關注，消費額占比近7成。

連接線上與線下全場景的“全渠道”加速向著全地域、全客群、全品類的方向全面開花。目前，全渠道消費群體已經從80后職場媽媽延伸至更多家庭用戶和男性用戶;消費品類也正在從食品飲料、生鮮、家庭清潔等快消品向全品類拓展，手機通訊和奢侈品等高凈值商品的增長更為突出。

年輕消費者的新圈層、新偏好為細分市場的新品類帶來機遇。品牌商更加青睞京東提供的C2M模式，這些產品“出道即巔峰”，新產品和新品類正加速“破圈”。

今年618，新的服務消費模式不斷涌現。目前，京東生活服務已經涵蓋了汽車、房產、文旅、拍賣、鮮花園藝、本地生活六大業務，為消費者提供商品+服務的一體化消費場景。

京東集團副總裁凌晨凱表示，供應鏈正向“數智化”、“全鏈路”和“社會化”方向升級，持續優化從消費端到供給端的成本、效率和體驗，讓京東618成為產業升級的重要節點。

京東618的意義不止于消費側，在產業端發揮著越來越大的作用，京東希望所有合作伙伴一起助力鄉村振興，并且將可持續發展和承擔社會責任等理念融入每個環節，從而推動消費和產業的高質量發展。

今年京東618將繼續加碼預售力度，將有超9成核心品牌參與預售，超過9成的熱銷商品享有價保服務。此外，京東618還新推出44項服務、升級38項服務，打造極致的用戶消費體驗。其中，京東“放心購”服務舉措在今年京東618再度升級，618全時期打標商品贈送免費上門取退。(張文)