中國消費者報報道（記者 孟剛）緬懷革命先烈，重溫紅色之旅……今年是中國共產黨成立100周年，隨著七一臨近，紅色旅游引發了人們的強烈關注。記者近日從多家在線旅游平臺了解到，近期涉及紅色旅游的搜索、預訂量均有大幅度增長，各地紅色旅游迎來客流高峰。

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出游年輕化

北大紅樓、李大釗故居、《新青年》編輯部舊址、北京魯迅博物館……紅色旅游打卡地在社交平臺也成為年輕的Z世代出游人群的分享熱門。在微博上，有網友細心總結了電視劇《覺醒年代》景點打卡攻略，獲得了大量轉發評論。

這一現象反映了當下紅色旅游的火熱。上海市文化和旅游局近日統計顯示，新晉國家5A級旅游景區的中共一大·二大·四大紀念館在端午節三天假期分別接待游客超過2.6萬人次、近4000人次和近7000人次;宋慶齡陵園、上海市龍華烈士陵園、陳云紀念館等也迎來眾多游客。

文化和旅游部數據中心調查顯示，端午節期間，全網紅色旅游景區門票銷售同比增長六成。攜程6月14日發布的《2021端午假期旅行大數據報告》中顯示，節日期間通過攜程平臺預訂紅色旅游產品的訂單同比增長60%;同程旅行平臺上，與2020年同期相比，2021年端午假期紅色旅游人次增長了200%。

熱門紅色景點方面，攜程平臺數據顯示，北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽為熱門紅色旅游目的地TOP10，圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家嶺革命舊址、南湖景區、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成為紅色旅游TOP10景區。

此外，紅色旅游越來越受到年輕人的歡迎。驢媽媽旅游網發布的數據顯示，端午搜索游客群體以95后和00后增速最快，同比增幅超過400%，顯示了紅色旅游人群越來越年輕化的趨勢。“當人們衣食無憂之后，就會開始尋找那些能滿足自己精神需求的東西。”驢媽媽旅游網品牌發展部總經理李秋妍告訴《中國消費者報》記者，“越來越多的年輕人和小朋友加入到紅色旅游的隊伍中來，是因為他們想從艱苦的歷史奮斗中獲得精神鼓勵，這也正是紅色旅游的真正意義所在。”

精品化探索

“紅色旅游目前已經成為一些目的地最核心的旅游資產和品牌，他們在產品設計、市場推廣等方面不斷推陳出新，很好地承接了紅色旅游需求的持續增長，從而在供給端為紅色旅游熱度的提升打下了堅實基礎。”同程研究院首席研究員程超功近日公開表示。

據悉，6月初，文化和旅游部聯合中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發展改革委推出了“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，多元的文化主題，豐富的旅行體驗，加快了紅色旅游精品化探索。

此外，各地也開展了各式各樣的紅色旅游宣傳活動。如北京多區在端午假期推出了各具特色的紅色旅游主題線路和紅色主題體驗活動;武漢開展黨建主題活動，“尋訪英雄武漢紅色記憶”主題紅色旅游宣傳抖音話題播放量接近1800萬次;天津、海南、四川等省份推出紅色旅游經典線路，將紅色+海洋、紅色+生態、紅色+鄉村更緊密結合;上海運行連接一大·二大·四大紀念館景區的紅色專線巴士，吸引眾多游客;山東寧津、樂陵、慶云、商河四縣市串聯精品紅色旅游產品，協同聯動構建紅色文化矩陣，做活魯北紅色文化旅游市場。

而各大旅游企業都在今年有針對性地推出系列活動。如攜程在5月上線了攜程“重溫崢嶸歲月，追尋紅色之旅”紅色旅游頻道，通過點亮中國紅旅游地圖、建設目的地紅色旅游文化館、發布紅色旅游熱門榜單等方式，吸引更多游客關注紅色旅游。中國旅游集團則在近日聯動井岡山、延安、黎平等紅色旅游目的地資源啟動了“永遠跟黨走”紅色旅游項目，項目包括了打造南海郵輪紅色旅游主題航次等主題。華強方特也即將推出一個全新的主題公園品牌“方特東方欲曉”，這是以紅色文化體驗為主題的大型主題公園。

此外，相關航空公司也發布相關針對紅色旅游目的地的豐富航線。如中國南方航空推出“上海、嘉興3日游”“南昌、井岡山、瑞金3日游”等多條紅色旅游路線;東航江西分公司推出“自由飛—江西通”紅色旅游主題產品等。

朱海/攝

沉浸式體驗

“一張桌子一張凳，兩塊床板一盞燈，游客進門就轉身”，曾是人們對紅色旅游的印象。但現在紅色旅游早已不是這種千篇一律的形式，隨著紅色旅游客群的日益年輕化，除了單純的游覽之外，增加互動性和體驗度的紅色旅游產品正受到更多關注。

記者了解到，不少有條件的紅色景區在充分挖掘紅色故事后開發出多種形式的紅色主題旅游項目，如大型紅色史詩劇、紅色歌舞劇、紅色音樂劇、紅色話劇等，另外還借助全息技術、VR、AR、5G等現代智慧科技不斷拓展紅色文化的表達方式與表現手段，進而增加游客的參與度與體驗感，拉近游客與紅色歷史、紅色故事、紅色人物之間的距離。

如承運上海市中共一大·二大·四大紀念館景區紅色專線車的春秋旅游，推出可以用作乘車憑證的明信片，并在專線車經過的5個站點設立智慧郵筒。人們用手機掃描明信片上的二維碼并對準站點圖案，三維立體的AR游覽路線便映入眼簾。游客還可化身為“情報人員”，走進毛澤東舊居，找尋“接頭暗號”和“接頭信物”，用沉浸式體驗方式感受紅色旅游的魅力。

“從我們平臺數據來看，超過40%的年輕游客對紅色旅游的興趣點在于‘喜歡沉浸式的體驗’，從深度講解到科技體驗，收獲他們不曾了解到的歷史知識。在經典的紅色旅游之外，貴州天眼這樣的‘大國重器’，也是年輕游客熱愛的游覽地，進一步激發了他們建設祖國的動力。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒如是介紹說。

北京工商大學旅游與營銷系副教授張運來接受《中國消費者報》記者采訪時表示，隨著旅游者旅游經歷的日益豐富而多元，旅游消費觀念的日益成熟，旅游者對體驗的需求日益高漲，他們已不再滿足于大眾化的旅游產品，更渴望追求個性化、體驗化、情感化、休閑化以及美化的旅游經歷。相應地，沉浸式體驗紅色旅游已經越來越受到游客的歡迎，這也是推動經濟發展的新引擎，更是保護文化遺產、做強做大紅色IP的好契機。

近幾年，紅色旅游已經成為國內旅游市場增長的新引擎。根據文化和旅游部發布的數據，2020年我國紅色旅游出游人數超過1億人次。而近日發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》則將重點實施一個工程、建設七大體系，其中旗幟鮮明地提出將加大發展紅色旅游。業界認為，隨著暑期臨近，我國紅色旅游熱度將進一步延續。