中國消費者報報道(記者萬曉東)7月26日，北京市消費者協會發布《2021年北京旅游消費體驗調查報告》。調查顯示，近年來體驗調查的關鍵指標穩步上升，北京旅游消費環境持續改善，消費者信心指數和旅游消費預算增加上升明顯，涉及強制消費項目基本杜絕。

據悉，本次調查自2021年5月開始，6月結束。在體驗式調查中，完成10條北京一日游消費體驗調查，10條北京周邊游/租車游消費體驗調查，合計20條體驗式調查線路。同時還包括消費者問卷調查、北京旅游消費口碑大數據調查、在線旅游平臺問卷調查等，了解今年上半年的旅游消費體驗、疫情后的消費意愿及需求、旅游服務表現等。

強制消費項目基本杜絕

2021年20條體驗線路調查中，一日游強制消費項目基本杜絕。在2016年最早開始進行京津冀三地旅游消費體驗調查時，旅游業內就有人說“北京一日游就不能被稱為旅游項目”，原因就在于強制消費項目比例高，損害了北京旅游形象，讓消費者對其失去了信心。也正是基于這個背景，自2017年北京市消費者協會持續多年開展北京一日游體驗調查，強制消費是重點體驗的關鍵指標。連續多年調查結果顯示，在多方共同努力下，存在強制消費的線路占比從2017年的75%逐年下降，2018年下降為55%，2019年為 26.67%，2020年為5%，2021年為0，基本杜絕了強制消費現象，北京旅游形象和消費環境都得到了明顯改善。

除了強制消費基本杜絕之外，在2021年北京一日游體驗結果中，“企業資質展示”得分為95分，其中“展示營業執照”“展示旅行社業務經營許可證”得分分別為90分和100分，為近年來最高得分。

在8個在線旅游平臺的企業資質調查中，全部800個樣本，“營業執照”展示比例為78.25%，較往年提升明顯，其中馬蜂窩旅游網、美團、同程旅游網展示比例為100%，表現良好。平臺線路“旅行社業務經營許可證”展示比例為73.88%，較往年提升明顯，其中馬蜂窩旅游網、攜程旅游網展示比例為100%，表現良好。

合同簽約率仍有上升空間

體驗調查中的合同簽約率雖呈上升趨勢，但仍不穩定。2020年為80%，2021年下降為70%，有所退步。此外，在一日游的退團體驗調查中，合同簽約率為55.56%。在這兩個調查中，還存在合同簽約不規范問題。例如美團，雖然有《團隊國內旅游合同(示范文本)》這類電子合同模板，但雙方信息和消費內容空白，合同缺乏保障效力。《北京市旅游條例》第五十二條明確規定：“旅行社應當與旅游者簽訂一日游包價旅游合同。”作為保障消費者權益的重要法律文件，旅游合同的缺失給消費者旅游體驗過程中帶來隱患，也給消費維權造成困難，這也是后期監管的重點方向。此外，在具體內容方面，合同內的消費信息不明確，例如旅游行程信息、旅游車輛車況信息、餐飲信息等模糊甚至缺失，容易引發消費糾紛。

根據文化和旅游部質量監督管理所發布的《2020年旅游投訴分析報告》，退訂退費是涉疫旅游投訴的主要問題。在今年的退團體驗調查中，途牛旅游網、美團退訂違約金收取比例存在超過扣費標準相關問題，有待改進。

行程準備階段，需要導游進行安全事項提醒，2021年該指標得分為55分，而2020年該指標得分為80.2分，下降也比較明顯。有必要加強規范管理，提升企業精細化管理水平。

信心指數和消費預算上升

今年調查顯示，消費者旅游消費信心指數、旅游消費預算均較去年顯著上升，旅游企業應提振自身行業信心，強化旅游服務接待能力中的細節問題，轉危為機，優化消費者體驗。

2020年需求側的消費者信心指數低于供給側的平臺和商家的信心指數，2021年消費者信心指數有明顯上升，從71.96上升到76.35。此外，今年消費者問卷調查中，考慮會增加旅游預算的被訪者比例，由去年的17.13%提升到了今年的36.22%。消費者信心指數、旅游消費預算增加這兩方面均上升明顯。

此外，今年的消費者問卷調查結果表明，被訪者對上半年旅游體驗評價，比去年得分都有所下降，例如“在線旅游平臺服務質量”去年得分為81.28分，今年得分為66.4分;“旅行社服務質量”去年得分為80.84分，今年得分為64.44分;“導游服務質量”去年得分為77.44分，今年得分為62.93分。可以看出，游客在今年上半年的旅游消費體驗有所下降，這個結論在北京一日游體驗調查中也得到了驗證。

消費者青睞“本地周邊游”

今年北京周邊自駕游調查結果顯示，2021年綜合得分與去年基本持平，與一日游這類跟團游相比，自駕游涉及旅游產業鏈相對短，因此受疫情影響相對小。由于今年“五一”假期旅游市場復蘇，相比較去年，自駕游體驗中，交通擁堵有所增加。此外，在自駕游體驗調查中，住宿衛生方面有待完善。

調查顯示，今年北京居民以近遠郊和市內六區游覽為主，北京旅游市場呈現顯著的“本地周邊游”消費特征;出游方式中，以家庭及朋友自行組團為主，跟團游僅為22.65%。具體項目上，消費者更偏愛休閑放松類項目，周邊自然風光、特色美食、鄉村旅游、商旅文體融合類體驗消費需求比例相對更高。

對于疫情結束后的旅游消費而言，超過八成的消費者計劃離開北京進行旅游，周邊游約五成左右。疫情后的旅游目的地市場結構，呈現“國內跨省游”的消費特征。關于希望出游的時間，在國慶節期間出游的比例最高，有52.61%的被訪者選擇;其次是暑假，有44.25%被訪者選擇。考慮疫情反復的可能性，而且秋冬季北京旅游消費也進入了淡季，因此目前暑期至國慶節假期成為今年旅游消費黃金時間窗口。