中國消費者報報道 中秋在即，賞月吃月餅作為中國人的必備習俗，也讓月餅成為近期送親友的“硬通貨”。

《中國消費者報》在電商平臺看到一款售價500元的“8粒裝立體對翻包裝盒創意定制”月餅禮盒，翻開對折的禮盒可以看到一個形狀近似燈籠的半圓形折紙，內含燈帶，月餅藏在方盒當中。不過，想吃到里面的月餅，需要拆開5層包裝。

“留之無用，棄之可惜”，這是不少消費者在收到商品禮盒的第一感覺。

近年來，部分食品和化妝品企業“買櫝還珠”的事情并不少見，。如何為商品包裝“瘦身”，對于企業和消費者來說，都需要有行動和消費觀念上的轉變。

今年不少食品企業都推出了月餅禮盒。王小月/攝

過度包裝問題突出

“禮盒里只有幾塊小月餅，但盒子非常精美，還有雕花。扔掉很可惜，就放在家里當收納盒了。”90后消費者李淼說，這幾天收到的月餅禮盒感覺包裝比月餅本身還要“貴”。

《中國消費者報》了解到，今年不少食品企業都推出了月餅禮盒，大多是提籃、多層抽屜式禮盒，并特別標注“高檔禮盒，送禮甄選”字樣。雖然口味大同小異，但包裝都在彰顯“高級感”。一些品牌也開始與熱門IP合作，打造復古宮廷風包裝，到底月餅和禮盒誰是主角卻讓人難以分辨。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，分別有43.7%和40.2%的中國消費者表示看需要和會購買過度包裝月餅，購買理由主要是為了送禮。艾媒咨詢分析師認為，近年來月餅“過度包裝”現象依舊存在，消費者看似掌握了月餅消費的主動權，但仍受困于一些“人情社會”的送禮陋習，消費者只能一邊吐槽貴一邊無奈地買。

其實，不只是月餅禮盒。

今年7月，上海市市場監督管理局發布了《關于2020年商品（過度）包裝、定量包裝商品凈含量、計量器具產品質量、能效水效標識產品計量監督抽查情況的通報》。從商品包裝抽查統計情況來看，化妝品、茶葉及相關制品、蜂產品、其他食品的不合格發現率超過20％；其中，在化妝品類別中，抽查28家企業生產的70批次商品，發現23批次商品不合格，不合格發現率為32.9％。其中包裝空隙率不合格23批次，包裝空隙率不合格發現率為32.9％；包裝層數不合格1批次，包裝層數不合格發現率為1.4％。

新標準規范商品包裝

為解決食品化妝品過度包裝問題，9月2日，市場監管總局會同工業和信息化部等部門，組織相關標準化技術委員會和技術機構，對2009年版標準進行了修訂，制定發布了新的《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強制性國家標準。

如何定義過度包裝，新標準明確規范了31類食品、16類化妝品的包裝要求。消費者只需查看商品本身的重量或體積，并測量最外層包裝的體積，通過計算就可以初步判定商品是否存在過度包裝問題。新國標強制規定食品和化妝品銷售包裝層數不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。

研究表明，我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，這些包裝廢棄物大部分是過度包裝產生的。

作為業內綠色包裝互聯網平臺，一撕得集團聯合創始人劉煥然在接受《中國消費者報》采訪時表示，包裝是品牌企業與消費者溝通的重要界面，在新標準下，企業也要重新思考包裝的表現形式，從原來的奢華走向簡約，從追求大小到追求精致，從追求精美到追求環保的變革當中。但在產品同質化嚴重的今天，包裝創造的心理溢價仍不容忽視，在短期內或無法消除，畢竟品牌的本質就是差異化。

對于如何為包裝禮盒“瘦身”，劉煥然坦言，現在接觸的一些客戶已經開始重新設計包裝了，從尺寸上進行了壓縮，增加了很多用心且不增加成本的設計。

在倡導綠色包裝的大環境下，《中國消費者報》了解到，當前一些護膚品牌也開始有意識地嘗試綠色包裝。如佰草集，80%以上的產品均采用可回收降解外包裝，紙盒全部用再生紙制造，同時還與全國的化妝品門店攜手，開展化妝品空瓶回收活動。悅木之源產品包裝紙盒，采用通過森林管理委員會（FSC）認證的環保紙張，其中含有約50%的回收纖維，可實現99%的回收利用。

消費觀念需轉換

據《中國消費者報》了解，新標準?將于2023年9月1日正式實施，為企業和市?設場?置了兩年過渡期。

“兩年的過渡期，從表面上看是留給企業的，實際上更是留給消費者去轉變消費思維的。”北京看懂經濟研究院研究員郭宇軒在接受《中國消費者報》采訪時表示，減少禮盒過度包裝，實現綠色生產，從企業的技術層面上來說，并不是什么難事。關鍵在于倘若企業減少過度包裝，不再華美的禮盒能否讓消費者接受，是否會削弱禮品自身所帶有的極強的社交屬性，有悖中國傳統送禮的“面子文化”。

IPG中國首席經濟學家柏文喜在接受《中國消費者報》采訪時表示，有商家稱，"只要月餅的禮品屬性不變，過度包裝很難徹底杜絕"，就消費心理角度而言，禮品消費確實存在這個特點，這也是行業和企業必須正視、面對與引導的消費心理問題，而月餅的禮品消費功能也是月餅過度包裝至今仍屢禁不止的重要原因。

在郭宇軒看來，解決禮盒過度包裝的浪費，并非單純的環保與技術問題，更是一個社會問題。在過渡期內，大力弘揚綠色消費的價值觀，改變消費者送禮過分重視禮品包裝的“面子文化”，培養以綠色環保為榮的社會風氣；對實施綠色生產、減少過度包裝的企業，給予財政補助，雙向發力，都會起到一定效果。

劉煥然強調，好包裝絕不是奢華的包裝，迎合新時代趨勢和主流消費者的包裝才是真正的好包裝。現在90、95后已經是社會消費的主流，包裝的互動性、獵奇、設計的新穎性等是吸引他們更好的方式，這些不一定要通過增加包裝成本而獲得，在簡約、環保、設計上做到差異化，可能會有不一樣的新發現。（王小月）