中國消費者報報道（記者桑雪騏）2月4日，2022北京冬奧會開幕式在國家體育場盛大舉行，恰逢立春。開幕式盛典以二十四節氣為序曲，從“雨水”開始，一路演進，最終行至“立春”。轉眼間，現實生活中的雨水節氣來臨，而北京冬奧會也漸近尾聲。

在各方的大力宣傳和推動下，越來越多的人開始關注二十四節氣，節氣消費漸成潮流。

節氣消費漸受關注

端午吃粽子、中秋吃月餅，這些都是中國人飯桌上的傳統節氣食物。隨著節氣文化的廣泛傳播，近兩年，食品企業逐漸增加關于二十四節氣的新內容。比如康師傅綠茶將雨水節氣與自身品類相結合，倡導“蓄滿清新活力，待萬物復蘇、芳草連天一起去踏青”；立秋節氣，“秋天的第一杯奶茶”一度走紅，奶茶店銷量大漲；川娃子食品有限公司官方發布微博轉發抽請吃立冬的第一頓火鍋……

“不僅是食品，近年來，在傳統節日之外，不少商家也開始嘗試二十四節氣相關的節日營銷。”知微數據高級數據分析師張帆對《中國消費者報》記者表示，比如“Nanci囡茜二十四節氣盲盒”進入電商平臺潮流盲盒銷量榜前五名；盤子女人坊官方微博發布了二十四節氣壁紙，深得消費者喜愛。

此外，不少品牌也都借勢雨水節氣推出了獨具匠心的海報。

“不僅是商家借勢二十四節氣進行推廣，節氣消費的內容也會隨節氣輪轉而發生變化。”張帆告訴記者，知微數據抽樣抓取2021年雨水當日提及“想買”的微博內容，根據詞頻可視化商品名單。從詞云圖中可以看出，“衣服”“手機”是很多消費者想購買的商品，女性相關的消費品出現頻次更高，比如裙子、口紅、香水、包包，“春天的氣息撲面而來。”張帆說道。

中國商務廣告協會數字營銷研究院院長馬旗戟認為，借勢二十四節氣的消費營銷，市場已經有了眾多實踐，隨著對其美學價值的挖掘和文化表現的不斷創新，未來會有更多機會。

節氣文化注入新活力

馬旗戟指出，近年來，針對二十四節氣中所積淀的文化歷史資源，人們不斷嘗試通過各種途徑將其運用到社會或個人的生產與生活領域中。“比如這次北京冬奧會的二十四節氣序曲，一方面，傳統文化通過注入現代性保持活性活力；另一方面，現代文化能夠在以傳統文化引以為豪的中國贏得成長。”馬旗戟說。

北京服裝學院教授、2020年度中國紡織非遺推廣大使郭瑞萍還曾嘗試將二十四節氣穿在身上。2015年，郭瑞萍和團隊創立“度兮”品牌，提倡“人生有度，大美化兮”，還帶著“度兮·二十四節氣”時裝發布會走進了“錦繡中華—中國非物質文化遺產服飾秀”現場。

南京布貼畫成為市級非物質文化遺產后，越來越多的人跑去觀看，想要學習這門技藝。于是，南京市民俗博物館決定用布貼畫演繹二十四節氣，面向廣大市民尤其是青少年開設“妙‘布’可言”畫民俗公益課堂。

馬旗戟從2014年開始就在微信朋友圈和公眾號開始推廣傳播二十四節氣，他認為，人們對于歷史文化資產的運用大致分為三大類：第一類是運用于國家/民族、社會/官方、民間/團體的文化認同建設、對外形象營造等；第二類是作為狹義的文化文創作品主題或元素，將節氣符號化或色彩化使用于服裝服飾設計；第三類則常常用于日常生活或商業場景之中。“中華民族有著眾多傳統節日和紀念日，二十四節氣則是極為特殊的一類時空存在，它既非歷史事件也非特定傳說，而是中國古代科技、農事、人文和民俗的結合。如何講好運用好具有中國民族特色的紀念日，讓其成為人類共同文化文明傳統的一部分是很重要的，此次冬奧會上二十四節氣的展示就是很好的嘗試。”馬旗戟說。

郭瑞萍認為，二十四節氣是見人、見物、見生活的一種時間載體，是中國人看世界、看人生的智慧的濃縮。作為華夏兒女，傳統文化的基因始終深埋于我們心中。只要時機合適，它就能夠破土而出，長成參天大樹。今天的中國，正日益向世界舞臺中央邁進，中國文化以全新姿態展露于世界面前。從二十四節氣越來越受青年人的關注就可知，傳統文化仍然浸潤著百姓的生活，也滋養著我們的精神。