中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者任震宇）4月14日，全球性咨詢企業(yè)貝恩公司發(fā)布最新研究報(bào)告《中國(guó)增長(zhǎng)方程式》。報(bào)告表明，面對(duì)本土新生勢(shì)力品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一些先行的消費(fèi)品和零售跨國(guó)公司已經(jīng)借助4D法則擴(kuò)展市場(chǎng)，其核心是“為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)”。

研究指出，面對(duì)中國(guó)這個(gè)全球最大、最重要的消費(fèi)品市場(chǎng)，不少跨國(guó)公司憑借4D法則脫穎而出。所謂4D法則，即為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)、中國(guó)團(tuán)隊(duì)自主決策、以中國(guó)速度執(zhí)行、中國(guó)業(yè)務(wù)數(shù)字化。

報(bào)告中，貝恩公司基于大量的企業(yè)案例，分析了跨國(guó)公司借鑒本土品牌有效運(yùn)用4D法則的實(shí)施細(xì)節(jié)，期待為更多企業(yè)帶來(lái)戰(zhàn)略和落地啟示。

貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示：“借助4D法則的路徑框架，我們發(fā)現(xiàn)無(wú)論是本土品牌還是國(guó)際品牌，都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到要向規(guī)模化新生勢(shì)力品牌學(xué)習(xí)，尤其是聚焦本地速度的重要性，只有這樣，方能做大做強(qiáng)。”

“就在不久之前，我們還難以想象跨國(guó)公司復(fù)制在中國(guó)市場(chǎng)的成功戰(zhàn)略到全球市場(chǎng)，這一現(xiàn)象反映了企業(yè)思維的轉(zhuǎn)變，也展現(xiàn)了中國(guó)零售消費(fèi)市場(chǎng)在規(guī)模和創(chuàng)新上領(lǐng)先全球的魅力所在。”貝恩公司全球?qū)＜液匣锶恕⑾M(fèi)品營(yíng)銷專家魯秀瓊表示。

魯秀瓊表示，中國(guó)之所以受到品牌青睞，主要原因之一是中國(guó)的媒介投放策略在不斷變化，呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，而這股趨勢(shì)必將蔓延到其他市場(chǎng)。在中國(guó)，消費(fèi)品公司能有更多機(jī)會(huì)嘗試與不同類型的平臺(tái)合作，開展數(shù)字化營(yíng)銷方案，在實(shí)踐中優(yōu)化營(yíng)銷預(yù)算分配，從而提升自身能力，領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。