中國消費者報杭州訊（記者施本允） 為了給廣告企業提供針對性支持，近日，浙江省玉環市市場監督管理局發布《關于助力公益廣告事業發展的倡議書》，倡導將低碳、信用、公益廣告參與等作為政府集中采購評價標準，鼓勵全市各機關事業單位在控制成本的基礎上合理安排單位宣傳經費支出，在考慮投放地點人群精準度、刊出時長、曝光頻率和投放價格等因素時主動選擇性價比高的企業資源來發布宣傳廣告，在節省行政經費支出的同時幫助企業提升廣告資源商業利用率，推動政府采購集約化升級，共建企業和政府雙贏局面。

據悉，今年以來，玉環市市場監督管理局通過實地走訪轄區50余家廣告企業，針對企業普遍存在的高價值服務推廣難、行業回款難、人才招聘難等問題，積極與相關職能部門進行反饋與對接，真正將紓困服務做深做細。

今年4月，玉環市市場監督管理局聯合市宣傳部率先推出公益廣告“意向價”，即廣告企業針對閑置廣告資源將以市場價三折的“公益價”向社會提供公益廣告發布資源，在有效解決傳統廣告資源大量閑置問題的同時幫助廣告企業實現轉型升級，營造一個便捷、高效、公平、有序的市場環境。截至目前，該局已與全市 13 家廣告企業達成意向，實現電視媒體、物聯網感知LED設備、戶外廣告牌（屏）、公共交通廣告、商貿綜合體、自媒體等廣告資源登記備案超1000臺（塊）。

一家廣告工作室負責人說，“借助公益廣告‘公益價’這個契機，不僅能解決部分廣告資源閑置問題，一定程度上還能提高我們公司的業務量，真正做到幫我們小微企業紓困解難。”

今年以來，玉環市市場監督管理局還以“網絡直播營銷違法行為專項整治行動”為契機，協助玉環“夢工場”建立家具行業共享直播基地，旨在建立高標準家具產業直播聚合體，降低中小企業自建直播間成本，有效減少廣告企業因疫情導致家具行業廣告業務流失的損失。

此外，為鼓勵發揚本土原創，玉環市市場監督管理局鼓勵企業和個人積極創作具有厚實的玉環文化底蘊的原創廣告作品，并倡議各機關事業單位積極選用具有本土特色的公益廣告和原創作品，展現本土文化元素宣傳的核心價值觀。同時對發布本土原創優秀作品的廣告企業，允許公益廣告“意向價”適當且最高上浮至市場價五折。3月25日，該局開展玉環市“戰疫”公益廣告大賽，截至目前，共收到書畫、攝影、海報、視頻等多形式作品270余份，激發山海文化共振共鳴。