中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）6月11日，同程旅行宣布推出文化遺產旅游復興計劃。未來3年內，同程旅行計劃幫助100個國內文化遺產旅游目的地和旅游項目，共同激發文化遺產旅游的活力，促進文化遺產的傳承。2021年以來，同程旅行已向公眾推薦了全國數十個文化遺產旅游項目，累計獲得1億名旅行者的關注。未來，同程旅行將繼續借助自身優勢，幫助更多文化遺產項目提升旅游品牌影響力和旅游消費吸引力。

近年來，各類文化遺產相關旅游項目受到更多關注。同程旅行數據顯示，截至2022年5月底，文化遺產相關的旅游搜索熱度較去年同期提升127%。在關注文化遺產旅游的人群中，90后、00后年輕游客占比超過七成。

據同程研究院高級研究員張明陽介紹，年輕游客群體有著更強烈的文化自信，對于各類文化遺產的關注超過了上一代旅行者。越來越多的年輕游客進入旅游消費市場，我國輝煌燦爛的文化遺產也將在旅游產業中煥發新的生機。

同程旅行自2015年就在文化遺產與旅游的融合發展方面進行了積極的探索。2020年同程旅行推出了文化喚醒計劃——“非遺所思”。2022年2月，同程旅行聯合中國國家地理•中華遺產，上線以非遺旅游為主題的文化記憶中心。在過去一年多的時間里，同程旅行與內蒙古、山西、浙江三個省級目的地，以及蘇州、泉州、安順等十余個市、縣級目的地聯合推廣文化遺產相關的旅游資源，累計獲得近1億旅行者關注。2021年山西大同渾源的合作項目中，同程旅行通過線上直播等形式幫助渾源的非遺文化資源在媒體和社交媒體端獲得大量關注。同程旅行還為渾源制作了十余期慕課課程，方便大眾學習和了解渾源的歷史文化，彰顯當地特色魅力。2022年上半年，同程旅行聯合當地文旅主管部門合作推出銅陵的“失蠟法”、聊城臨清貢磚等眾多“非遺+旅游”的融合營銷項目，利用生動化、生活化、社交化的創新營銷手段，將這些非遺旅游體驗帶進年輕群體的“朋友圈”。

同程旅行聯合推廣文化遺產相關的旅游資源。資料圖片

此前，安徽省“文化和自然遺產日”主場活動于6月9日在淮北正式啟動，同程旅行聯合淮北市共同打造的淮北市第二屆非遺購物節也在當天啟動。人們可以通過“智游淮北”智慧旅游平臺選購淮北的各類非遺好物，并了解產品背后的文化內涵。6月11日當天，同程旅行還與溧陽天目湖旅游度假區管委會合作推出“尋跡中華——焦尾琴的傳說”非遺營銷活動，從“Z世代”視角，以創新營銷的方式將天目湖焦尾琴傳說和本地資源特產有機結合，將焦尾琴的故事講給更多中國年輕游客。

據同程旅行相關負責人介紹，旅游是文化遺產傳播和傳承的天然場景。在旅游過程中，人們更樂于關注目的地背后的文化，體驗各地不同的傳統和風俗。同程旅行希望整合平臺科技研發能力和方位營銷資源，幫助更多擁有各類文化遺產的旅游目的地傳承和推廣當地文化旅游資源，也讓更多用戶在旅途中獲得深入的文化體驗。

同程旅行推出“尋跡中華——焦尾琴的傳說”非遺營銷活動。資料圖片