中國消費者報報道（記者桑雪騏）6月10日，京東超市發(fā)布《2022年一季度白酒消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，白酒消費呈現(xiàn)五大趨勢：濃香型白酒成交額占比達46%，超越醬香型白酒；清香型白酒搜索量排名第一，未來潛力大；鳳香、兼香等八大香型排座次；白酒消費呈兩極分化，800元以上和300元以下產品受青睞；純糧、年份酒等，消費者關注最高。

《報告》還指出人群、地域消費的三大特征，包括21—30歲的群體消費增速最快，年輕人成最大消費潛力股；北京更愛清香型，喝醬香型最多的是廣東。

京東超市發(fā)布《2022年一季度白酒消費趨勢報告》。資料圖片

濃香型交易額力壓醬香型

中國白酒香型眾多，近年來，濃香型與醬香型白酒占據(jù)主導地位。

《報告》顯示，濃香型白酒成交額占比46%，力壓醬香型、清香型白酒。不過，從搜索量來看，清香型白酒更勝一籌，消費潛力巨大；除傳統(tǒng)三大香型外，鳳香型和兼香型白酒也受到消費者關注。

此外，隨著消費升級以及新生代消費者對品質的追求，800元以上的高端酒消費占比較高。同時，消費者也關注性價比，300元以下的白酒消費占比也十分可觀。

按照搜索關鍵詞來看，消費者更關注純糧白酒、年份酒、柔和白酒。而從白酒使用場景來看，白酒主要用于聚會應酬消費，其次是婚禮酒席。

新生代消費者對白酒熱情與日俱增

就人群而言，不同年齡的消費者對白酒的接受程度也各不相同。

近年來，新生代消費者對白酒的熱情與日俱增。報告顯示，白酒消費群體中，21-30歲的消費增速最快，而31-40歲的消費占比最高。

就地域而言，不同城市對白酒的偏好存在差異。濃香型與醬香型白酒更受南方城市歡迎，而清香型則更受北方城市青睞。其中，廣東更鐘情醬香型白酒；北京更偏好清香型。