中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）《百度X京東6•18消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）于近日發(fā)布，結(jié)合搜索及消費(fèi)趨勢(shì)，全面解析今年的購(gòu)物特色?！秷?bào)告》顯示，在5月23日至6月1日期間，“有責(zé)任供應(yīng)鏈”“人間煙火氣”“綠色低碳消費(fèi)”“體驗(yàn)便捷”“服務(wù)貼心”等成為京東6•18關(guān)聯(lián)提及率TOP關(guān)鍵詞；從消費(fèi)特征上看，今年的京東6•18主要呈現(xiàn)出兩大趨勢(shì)：一是“價(jià)值型購(gòu)買”，消費(fèi)者追求產(chǎn)品的功能價(jià)值，為熱愛(ài)與需要買單；二是“反差式購(gòu)物”，男女老少的購(gòu)物反差感爆棚。

新鮮及地標(biāo)美食走向全國(guó) 老字號(hào)活力倍增

越來(lái)越多的人關(guān)注飲食結(jié)構(gòu)的科學(xué)健康，并且在炎炎夏日希望親自動(dòng)手制作美食?？諝庹ㄥ伵c預(yù)制菜進(jìn)一步攪動(dòng)了廚房經(jīng)濟(jì)，空氣炸鍋成交額同比增長(zhǎng)超300%，預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)203%。

各類產(chǎn)業(yè)帶好物通過(guò)京東6•18走向全國(guó)消費(fèi)者的餐桌。

老字號(hào)品牌在京東6•18煥發(fā)新活力?！秷?bào)告》顯示，打標(biāo)“老字號(hào)”的商品成交額同比增長(zhǎng)94%，其中95后年輕人群成交額同比增長(zhǎng)達(dá)141%。

預(yù)防式健康駛?cè)肟燔嚨?綠色低碳消費(fèi)呈持續(xù)升級(jí)態(tài)勢(shì)

“未病先預(yù)防”正在取代“有病才就醫(yī)”的傳統(tǒng)健康理念并成為主流。百度指數(shù)顯示，預(yù)防式健康類需求同比增長(zhǎng)35%，下沉市場(chǎng)對(duì)預(yù)防式健康的關(guān)注度增速超越高線城市。同時(shí)健康服務(wù)類及營(yíng)養(yǎng)保健類產(chǎn)品在京東6•18熱銷，其中基因檢測(cè)成交額同比增長(zhǎng)5倍、重疾早篩成交額同比增長(zhǎng)56倍……

除了健康觀念升級(jí)，消費(fèi)者們的環(huán)保意識(shí)也顯著提升?！秷?bào)告》顯示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增長(zhǎng)61%，打標(biāo)“節(jié)能” “有機(jī)”的商品種類同比增長(zhǎng)分別達(dá)22%和39%，分類垃圾站成交額同比增長(zhǎng)562%。

場(chǎng)景化應(yīng)用成居家與戶外產(chǎn)品增長(zhǎng)的新動(dòng)力

智能產(chǎn)品家居場(chǎng)景下應(yīng)用更加廣泛?！秷?bào)告》顯示，智能產(chǎn)品讓消費(fèi)者體驗(yàn)“更暢爽”“更省力”和更舒適，游戲電視、VR眼鏡、自清潔掃地機(jī)器人、烘干機(jī)等均出現(xiàn)大幅度同比增長(zhǎng)。百度指數(shù)也顯示，2022年智能產(chǎn)品相關(guān)搜索環(huán)比上漲42%。其中，00后搜索興趣度位列第一，他們對(duì)新科技更感興趣。

同時(shí)健身家庭化、局部健身潮也成為了新時(shí)尚?！秷?bào)告》顯示，輕量健身產(chǎn)品需求提升，兒童健身器材“彈跳器”成交額同比增長(zhǎng)超10倍，夾腿器成交額同比增長(zhǎng)達(dá)885%。消費(fèi)者也十分注重運(yùn)動(dòng)防護(hù)，運(yùn)動(dòng)護(hù)臂、輪滑護(hù)具成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)279%、143%。

戶外場(chǎng)景方面，精致露營(yíng)、球類運(yùn)動(dòng)為戶外經(jīng)濟(jì)增添新活力?！秷?bào)告》顯示，便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)541%、227%、165%、142%。乒乓球訓(xùn)練器、網(wǎng)球訓(xùn)練器、羽毛球訓(xùn)練器成交額同比增長(zhǎng)也分別達(dá)876%、840%、438%。

今年的京東6•18各類用戶的購(gòu)物反差感有些出乎大家意料?！秷?bào)告》顯示，一是去標(biāo)簽化的銀發(fā)族與Z世代：購(gòu)買智能用品、數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者中，“銀發(fā)族”的消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)達(dá)6.3%，而購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健、廚具的消費(fèi)者中，“95后”的消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)達(dá)13.8%。二是去性別化的“他/她經(jīng)濟(jì)”：購(gòu)買健身器械、汽車用品的消費(fèi)者中，女性用戶的消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)達(dá)5.4%，購(gòu)買美妝、母嬰產(chǎn)品的36-45歲消費(fèi)者中，男性用戶的消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)達(dá)6%。三是去地域化的都市與小鎮(zhèn)消費(fèi)者：一二線市場(chǎng)消費(fèi)者買走了更多的土特產(chǎn)，同時(shí)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者買走了更多的大牌商品。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)認(rèn)為，中國(guó)的新中產(chǎn)階層2015年已接近3.3億人，2030年將超過(guò)10.4億人。他們的消費(fèi)正在發(fā)生質(zhì)的變化，呈現(xiàn)新的趨勢(shì)性特點(diǎn)，整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者更為關(guān)注個(gè)性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品。